处于“冰河期与解冻期临界点”的中韩旅游市场或许正在迎来新的破冰契机——韩国最新数据显示，今年1月赴华的韩国游客数量同比暴增900%。今年春节假期，入境旅游客源国中，韩国跻身前十。
据悉，上个月前往中国的韩国民众超过14万人次，同比暴增908%。要知道，由于疫情管制措施、此前韩国涉嫌实施对华歧视性入境限制等多方面因素影响，双方游客互访数量一度处于低谷。
根据韩国旅游发展局的数据，截至2023年10月，赴韩旅游的中国游客仅为152万人次，而与2019年同期的500万人次相比仅恢复到30%左右。
韩国现代经济研究院发布报告称，去年中国游客月均访韩数量为14.4万人次，“数量之低，甚至远不及因韩国本土部署‘萨德’反导系统而导致中韩关系陷入低谷的2017年至2019年。”
如今，“赴华韩国游客数量暴增900%”仿佛让更多人看到了回暖的机会。
对于中国，韩国游客一直趋之若鹜。此前据韩联社报道，调查显示，中国是韩国游客首选的旅游地前四名。所以，今年春节假期，入境旅游客源国中，韩国跻身前十。甚至在携程平台数据显示，春节假期期间入境游订单中，来自韩国游客的订单排名第三位。
特别是中国的张家界，在韩国游客心中更是有特殊地位。据官方统计数据，2023年前8个月，张家界全市共接待入境游客28.97万人次，韩国游客贡献其中的三分之一。
实际上，早在上世纪八九十年代张家界就已到韩国做过旅游推广，在韩国人心中留下非常深刻印象。所以，如今，张家界在韩国老人心目中占据比较高的位置，被看作是“一生必须要去一次”的地方。韩国甚至有这样一句话，“孝顺父母，就送他们去张家界旅游”。
张家界的景色频繁地出现在韩国的影视作品中，这也提高了张家界在韩国的知名度，受到热情追捧。
这与张家界的自然美景有关，同时，也与韩国的旅游需求有关。作为一个半岛国家，韩国近70%的国土面积都是山，地形崎岖不平，山峦叠嶂。一直以来，韩国人对山保留着崇拜，登山是他们基本的出游娱乐方式。根据央视财经报道，韩国知名旅行社日前表示，今年以来，预订张家界旅游产品的60岁以下消费者占比为66%，陪父母同游的四十至五十岁消费群体快速增长，张家界在韩国的旅游标签正在从“银发游”转为“家庭游”。
所以，“人在张家界，却被韩国人包围”“张家界又被‘孝’到”等类似词条频频登上热搜。
此外，这也与中韩两国之间的航班恢复状况有关。截至2023年11月，中韩往返航班为782架次，恢复到2019年同期的68.7%，相比于其他亚洲主要目的地国家，例如日本的42.7%、泰国的42.0%等，韩国的航班恢复情况要更好一些。
不过，与航班供应量相比，赴韩的中国游客数量还处于低迷状态。
2019年，韩国放宽了针对中国多群体的签证条件。韩国观光公社（旅游发展局）的统计显示，当年赴韩中国游客数量创新高，几近600万，与2018年相比增长了近30%。
不过，疫情以来，包括中国游客在内的赴韩的外国游客数量断崖式下降，两国旅游业随即“速冻”。随着相关措施放开，截至去年9月访韩人数排名前五的国家和地区中，日本、美国、中国台湾、越南的游客人数已经恢复到2019年的84.1%-106.7%，但中国大陆游客仅恢复到48.8%。
关于恢复不如预期的原因，韩国方面曾表示，在吸引中国游客方面，日本、泰国与韩国是竞争关系，但韩国的竞争力在减弱。近两年，日元的大幅贬值增强了对中国游客的吸引力。此外，韩国的消费价格通胀率持续高于日本，这也会给游客带来负担。与旅游业发达的日本和泰国相比，韩国的外国人友好型旅游基础设施也相对匮乏。
韩国文化体育观光部去年曾发布“关于吸引中国游客的方案”。根据方案，韩国政府将在华加大韩国游推广力度，到2023年年底为止，免除中国跟团游客1.8万韩元（约合人民币99元）的赴韩电子签证手续费，简化购物退税流程，目标是争取下半年吸引150万名中国游客，全年吸引200万名中国游客访韩。
但正如韩国现代经济研究院所发布的报告数据显示，该方案的收效甚微。