一位波兰老人，怀着期待的心情在网上订购了一套英语学习软件。他之所以这样做，是为了在圣诞节时能飞向伦敦，与讲英语的孙女见面。一则关于此事的商业广告在短短24小时内，由雨果网从外媒报道后，迅速积累了超过50万次的点击量。
广告背后的创造者Allegro公司，其愿景远不止引发观众的泪水和笑声，以及圣诞节的喜悦。作为波兰最大的电商平台，Allegro渴望从正在蓬勃发展的网购经济中分得一杯羹。
虽然波兰的电商零售业起步较晚，与欧盟其他国家相比，波兰在网购和互联网普及方面的发展相对滞后。作为欧盟第六大经济体，波兰的网购市场年度交易额已经达到惊人的规模，尽管只占邻国德国的六分之一，但在未来的增长潜力上，却无人能及。尤其是在英国电商交易额高达惊人的数千亿欧元之际，波兰的市场潜力更是不可小觑。尽管每位波兰因特网用户的年度开支仍落后于欧盟其他成员国，但这一差距正在缩小。
随着智能手机和互联网的普及率逐渐赶上欧洲其他国家，波兰电商市场的交易额预计在未来四年内将翻倍增长。这样的前景吸引了投资者的目光。就如Cinven私募股权公司的David Barker所言：“当消费者从线下转向线上时，将为Allegro的业务发展带来巨大的推动力。”在几年前，Cinven等公司成功收购了Allegro集团的大部分股份。
据Barker预测，未来十年内波兰市场将迎来两位数的增长。而东欧最大的电商平台Allegro也将借此机会扩大市场份额。虽然面临来自全球最大电商平台亚马逊的挑战以及其他国际平台的竞争压力，但Allegro仍然拥有庞大的用户群体和强大的发展潜力。亚马逊也在积极进军波兰市场，推出了一系列针对当地市场的策略。竞争对手如法国的卡塔尼亚超市也已经开始在波兰开展在线零售业务。无论市场竞争如何激烈，未来的趋势已经很明显：越来越多的波兰祖父将会在网上订购礼物送给他们的孙辈孩子。至于到底是Allegro还是其他平台将扮演这个重要角色，时间会给出答案。在这个充满挑战和机遇的时代里，无论是商家还是消费者都将见证这个历史的时刻。