在电商市场竞争日益激烈的当下，一场空前的价格混战正在展开。各大电商平台如苏宁易购、国美在线、易迅等相继发起价格攻势，垂直电商企业如乐蜂网、优购时尚商城也纷纷加入这场大战。
乐蜂网作为美妆B2C领域的领军企业，日前宣布从4月16日起正式参与这场价格混战。不仅如此，乐蜂网还与奇虎360达成战略合作，通过整合360的多个渠道进行新品的全面推广，创造了360开卖自有品牌服装的先河。
紧随其后的是上市公司百丽国际旗下的垂直电商优购时尚商城，也推出了大幅促销活动。这一系列动作标志着，价格战的范围正在进一步扩大，电商市场正面临新一轮的洗牌。
一位不愿具名的分析人士指出，4月份的价格混战已经成为一种必然，电商以战止战的大规模促销正在引发多米诺骨牌效应。以往的价格战主要集中在电子、服装、图书等领域，而现在，随着更多领域的加入，电商市场的竞争态势愈发激烈。
在电商市场，价格战似乎成为了不可避免的命运。从苏宁云商的改名大型促销，到国美在线的店庆月活动，再到易讯网的实时比价活动，各大电商平台都在以价格作为卖点，吸引消费者眼球。而垂直B2C领域也不甘示弱，当当网的图书节和唯品会的特卖会都成为了价格战的战场。
尽管京东按兵不动，但随着其他电商平台的纷纷加入，4月份的电商营销依旧全面爆发。国美在线CEO牟贵先表示，国美在线的活动是为了回馈消费者，让消费者真正感受到店庆月的实惠，与其他友商的价格宣传战有着本质的区别。
对于当下的电商混战，苏宁云商副董事长孙为民更是一针见血地指出，“价格竞争是一个永恒的东西”。分析人士也指出，价格战大抵可分为两种，一种是为了实现品牌价值的最大化，另一种则是为了倾销库存。目前，整个电商行业还处于初级阶段，用割肉式的低价促销可以吸引巨大流量，聚集众多潜在用户，带来可观的销售额。
值得一提的是，电商们不仅在节日上狠下功夫，更是无节创造节。从京东的“6.18”节到淘宝“双11”的辉煌，再到乐蜂网“2.27”桃花节的巨大成功，节日营销逐渐变成电商的常规操作。为了扩大营收，电商们纷纷把节日变成价格战的噱头，甚至人为制造所谓的“节日”。
可以说，电商市场正处于一个前所未有的竞争态势。为了在这场混战中生存下来，电商们必须不断创新营销手段，提升服务质量，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。