LV铺开电商布局 讨好中国市场步步为营

随着电商渠道在奢侈品消费领域的比重逐渐上升，品牌商誉和销售业绩成为了权衡的重要砝码。在这一大背景下，奢侈品牌纷纷涌入开设官方旗舰店的热潮之中。一向稳健的LV也不例外，它也开始积极扩大在中国市场的电商业务版图。

近日，备受瞩目的奢侈品牌Louis Vuitton宣布，其中国官方线上旗舰店正式开业。这一举动意味着Louis Vuitton官网成为了品牌在全中国唯一的官方在线销售渠道。此前，LV曾在其中国官方网站推出线上购物服务，作为试运营阶段的服务项目，那时仅对北京、上海、广州、深圳等12个主要城市开放。如今，随着官方线上旗舰店的正式成立，LV将服务范围扩大至全国各大城市，包括送货服务和7天退货政策。

今年7月初，LV在其中国官网及线下实体店下调了部分产品价格。尽管官方声称这是由于国家进口关税的调整，但也有分析认为，LV意在通过这一举措降低国内外差价，吸引更多消费者回流本土市场购买，从而提升品牌忠诚度。近期，“降价+全国配送”的组合策略，显示出LV抢占更大份额的中国奢侈品消费市场的决心。其在电商道路上的步伐越发稳健，对物流配送和用户体验等购物环节的重视度也在不断提升。

回顾今年1月，LV母公司LVMH集团公布的2017财年业绩显示，全年集团销售额达到426亿欧元，同比增长13%。而数字销售额更是大涨30%至30亿美元，尽管只占总销售额的5%，但足以看出数字化转型为LVMH集团业绩提供了不小的动力。

贝恩咨询发布的《全球奢侈品市场监控报告2018年春季版》指出，中国大陆市场的个人奢侈品销售预计将同比增长20%-22%，全球个人奢侈品销售收入中有三分之一是由中国消费者贡献的。中国市场的奢侈品消费热情日益高涨，成为许多商超品牌数字化转型的动力源泉。在数字化进程中，以LV为首的奢侈品牌始终对第三方电商平台采取谨慎态度，因为假货问题对品牌商誉的威胁不容忽视。未来，如何在线上渠道扩张与自我保护之间取得平衡仍是摆在LV面前的一大挑战。

LV等奢侈品牌的电商之旅可谓是与成长的历程。它们在顺应电商大势的也在努力保护品牌价值，平衡线上线下渠道的发展。这一进程充满了未知与挑战，但也充满了无限可能与机遇。我们期待LV能在电商之路上走出一条独特的道路，为奢侈品消费领域带来更多的惊喜与体验。