人民日报话说新农村 电商下乡 远不止是刷

家乡表哥曾经对电脑一窍不通，但现在也紧跟时代潮流，玩起了网购。他兴奋地表示：“只需进入县里的惠农商城网，一切需求都能满足，今年田里用的种子、化肥，不出门就都能搞定，真是太方便了！”他的感叹，反映了农村电商发展的迅猛势头。

如今，电商下乡正如火如荼。阿里巴巴、京东等互联网巨头纷纷深入田间地头、村庄街道，电商广告如雨后春笋般出现在乡村的每一个角落。“支付宝让你少跑银行，淘宝让你的生活更便捷，京东帮你选好物。”随着这些广告的推广，电商已经深入农村，成为农民生活的一部分。

各大电商平台纷纷看好农村市场这片新蓝海。农村消费潜力巨大，农村网民数量激增，农村网商数量也突破百万。农产品市场商机无限，仅阿里巴巴网去年农产品销售额就高达500亿元，预计今年将突破1000亿元。

电商下乡给农民带来了生产、生活方式的转变。生产上，“从田间到指尖”，农民可以足不出户将农产品销往全国，实现小生产与大市场的对接。生活上，网上消费让农民也能享受到和城里人一样的商品和服务。

虽然电商下乡是大势所趋，但要想真正在农村落地生根，还有许多难题需要解决。农村物流是最大的瓶颈，农村居住分散，物流成本高，投入大回报小，导致许多物流网点难以覆盖到乡镇。冷链物流的不完善也使得鲜活农产品的流通损耗率居高不下。瓜农的抱怨反映了电商下乡面临的困境：高昂的损坏率让他们对电商渠道望而却步。需要出台鼓励政策，加快农村物流网点建设，提高物流效率，让电商真正惠及农民。

电商下乡还需适应农村消费的新需求。口口相传的农村消费习惯要求电商发展更注重本土化策略。电商下乡应姓“农”再名“商”，以服务农民为宗旨，深入了解农民生产、生活的实际需求，制定针对性的策略。人才缺乏仍是难题。开家涉农网店需要的复合型人才不仅要懂市场、懂网络，还要懂农业。应加强对农村人才的培养和引进，鼓励更多大学生回到家乡，用先进理念和技术为家乡的发展贡献力量。

电商下乡虽已打出广告，但要真正落地生根还需在物流、模式、服务等方面下足功夫。只有这样，电商才能真正成为推动农村发展的新生力量。