借助菜鸟物流 阿里巴巴首期大家电下乡进寨

阿里巴巴集团近日正式宣布全面启动渠道下沉战略，旗下淘宝、天猫电器城和聚划算联手出击，借助菜鸟物流的标准化服务以及手机淘宝的二维码扫码购功能，致力于全面贴近三四线城市的网购消费者。这一重大举措，标志着阿里巴巴集团对于国内消费市场的挖掘和布局。

在2013年发布的《全国县域地区网购发展报告》中，数据显示县域人均网购次数和金额已经超越了一二线城市，且这一趋势在持续扩大。尽管网购在县域地区的发展势头强劲，但大件家电网购一直受到物流服务的制约。对于三四线城镇的消费者来说，他们在网购时并未享受到与一二线城市消费者同等的待遇，价格贵、物流服务不尽如人意。而家电连锁巨头在网购方面的布局也大多仅限于四线城市，真正涉及农村市场的寥寥无几。

随着三四线城乡市场的物流送货干支线建设完成，这一情况将得到极大改善。淘宝等网上平台选购的家电将能够享受到同样服务品质的网购体验。以美的集团为例，这一变革将满足三四线消费者选购一线主流家电产品的需求，提升品牌口碑。这也有助于优化当地实体店的运营成本，提高经营管理效率。

阿里巴巴集团的这个战略决策得到了业内专家的肯定。中国社科院信息化研究中心秘书长姜奇平表示，阿里巴巴的渠道下沉模式不仅在一定程度上改变了人们的购物方式，还将进一步缩小多年来城市与县域之间的消费差距。此举无疑将加速电商行业在三四线城市的普及和推广，使更多人享受到电商红利。

从7月14日至7月20日，阿里系旗下淘宝、聚划算、天猫电器城将在全国超过2600个县市开展大家电“全国包邮，送货入户”的活动。这将让三四线城市的网购消费者体验到与一二线城市同等的网购服务和高品质产品。除了利用菜鸟物流体系实现渠道下沉外，淘宝还通过现场派发线上优惠券、导购实物体验以及二维码购大家电等活动，以“网购下乡”的方式贴近服务三四线城乡消费者。

这一系列的举措无疑将深化阿里巴巴集团在国内消费市场的布局，进一步巩固其电商领域的领先地位。未来，我们期待阿里巴巴能继续发挥其创新精神，为消费者带来更多便捷、优质的购物体验。