10月18日凌晨3时许，演员吴越公开发文，直指视频号花姐美肤日记借AI技术伪造自己的形象和声音直播带货。她在文中情绪激动地喊话对方，质问这位花姐到底骗了多少人的钱，要求如数奉还，并连用感叹词痛斥这种行为太过恶劣。
截至目前，花姐美肤日记这一账号已经在平台上搜索不到。
据查，被吴越点名的这个账号，长期打着明星同款、吴越推荐的旗号推销护肤品。视频中，所谓吴越为了回馈老粉丝，竟然主动联合厂家给大家送福利，话术极具煽动性。涉事画面里，AI合成的吴越手提精华液登场，语气笃定地宣称，这个产品不是他们找我，是我找他们的。除了吴越，同一段视频末尾还出现了邓亚萍的相关带货画面。视频下方虽标注了作者提示含AI生成内容，却依然没能挡住这场以假乱真的营销。
针对这类利用AI仿冒名人形象与声音直播带货的行为，法治日报律师专家库成员、北京威诺律师事务所高级合伙人焦圣成律师给出了明确解读。
首先，这种行为直接侵犯了被仿冒者的姓名权、声音权和肖像权。其次，如果借AI仿冒他人声音直播带货时出现言论失当、销售假冒伪劣产品等情形，导致被仿冒者的社会评价降低，还可能进一步侵犯其名誉权。
在责任承担上，依据民法典第一百七十九条、第九百九十五条等相关规定，侵权方需要承担停止侵害、消除影响、恢复名誉、赔偿损失、赔礼道歉等民事法律责任。
更值得警惕的是刑事风险。如果相关虚假宣传情节严重、涉案金额较大，或者行为人具有非法占有目的，仿冒者还可能涉嫌构成网络直播带货型的虚假广告罪、诈骗罪等刑事犯罪。
从一段看似普通的带货视频，到肖像权、名誉权乃至刑事责任的连锁风险，这起事件再次提醒，AI 换脸换声不是营销捷径，而是一条随时可能踩线的法律红线。