亚马逊 广告业务增加 市场份额占4.2%

北京时间九月二十日上午，一条引人注目的消息在广告市场掀起波澜。尽管Facebook和谷歌两大巨头在此领域占据主导地位，亚马逊的广告业务却以超乎预期的速度迅猛增长。据美国市场研究公司eMarketer最近发布的报告估计，今年亚马逊在美国的广告销售额预计将高达46.1亿美元，占整个数字广告市场的份额达到了惊人的4.2%。

此前，eMarketer曾预测亚马逊今年的广告营收为28.9亿美元。调整后的数字揭示了亚马逊广告业务的新动态和客户需求的大幅增长。

谷歌和Facebook仍然是数字广告业务的巨擘，在价值1110亿美元的市场上，它们占据了近半数的市场份额，略微低于2017年的59%。亚马逊的崛起无疑给这两家巨头带来了一定的压力。

eMarketer的分析师莫妮卡·皮尔特指出，与谷歌和Facebook相比，亚马逊更接近消费者购买环节，这有助于建立品牌再认。广告商正在寻找一种将购买数据与广告直接关联的解决方案，而亚马逊恰恰提供了这样的平台。

对于在线商家来说，亚马逊是一个理想的广告投放平台。消费者更倾向于在亚马逊网站上搜索产品，而非转向谷歌。亚马逊的购物商场正逐渐转变为一个“付费才能加入”的平台，最优质的广告位往往被付费广告商占据。超过一半的亚马逊产品来自第三方卖家，这些商家根据销售交给亚马逊一定佣金，加剧了他们对广告的投入。

随着亚马逊广告业务的蓬勃发展，其股价也水涨船高，今年已经激增了66%。投资者认为，相比于西雅图的电商主业，广告业务将成为公司更为盈利的营收来源。

电商网站ROI Revolution的首席执行官蒂莫西·苏厄德表示，亚马逊进军杂货生鲜领域也推动了广告业务的增长。像宝洁和可口可乐这样的公司希望在网站上维持品牌再认效果，即便它们的产品并不适合在线销售。他认为，“亚马逊不仅仅是一家在线商店，更是一个营销渠道。所有在沃尔玛以及克罗格等连锁超市销售的主要品牌也需要在亚马逊上进行营销和销售。”亚马逊的广告业务正在改变整个行业的格局，成为商家和投资者不可忽视的力量。