生鲜电商先行者的悲歌

电商平台的先驱们，如天猫、京东等涉足冷链生鲜领域的巨擘，并非首批勇敢尝试的独行者。早在他们之前，一批中小电商已在生鲜市场掀起波澜，但因面临多重难题而最终以悲歌落幕。

回溯至2006年至2010年，我国冷链物流因成本高昂、居民消费习惯难以转变以及行业法规的缺失而几乎停滞。那时，冷库容量自2006年的880万吨至2010年，似乎并未见证显著的发展，仍停留在原点。随着政策的春风和农产品价格的上涨，农产品冷链物流的成本在商品售价中的比例逐渐降低，冷链行业开始迎来其崭露头角的机会。

在这股风潮中，优菜网等中小电商率先涉足冷链生鲜领域。优菜网作为国内最早尝试生鲜产品B2C模式的电商企业之一，曾备受业内瞩目。其成立不久便获得了天使投资，并迅速宣布实现盈利。好景并不长久。优菜网在短短两年内积累的资源包括两万注册用户中的四千活跃用户，但未能实现稳定的货源供应、提供超越菜市场的购物体验以及解决物流难题，导致其迅速陨落。优菜网的失败并非个案，“好帮手”“谊万家”等首批卖菜网站也已消失在历史的长河中。

谊万家创始人覃伟曾创立的生鲜网站谊万家便是一个鲜明的例子。该网站曾覆盖广州番禺区的27个社区，但在短短半年后，因物流配送和冷链问题以及网站经营不成熟导致订单下滑而倒闭。

与此永辉超市在2013年试水生鲜电商业务，其网站“半边天”悄然上线并在江浙、上海等地区展开配送。现如今永辉超市官网上已不见“半边天”的踪迹。这些曾经的电商先行者如今纷纷败退的背后揭示了电商冷链生鲜行业的残酷现实和巨大挑战。这些挑战不仅包括物流成本的负担、冷链技术的难题以及消费者习惯的培养，还包括行业法规的完善等方面。尽管电商冷链行业面临着巨大的挑战和不确定性，但这片市场依然充满生机与潜力。未来能否实现电商冷链生鲜的繁荣取决于众多电商企业的创新、努力和合作。只有在共同应对挑战中才能寻找到开启市场的关键之门，最终实现电商冷链生鲜的蓬勃发展。