天猫双11狂欢节见证新品牌崛起，掀起销售狂潮
随着2020年天猫双11购物狂欢节的圆满落幕，各大品牌商家的“战报”传来喜讯。天猫平台总成交额突破4982亿元，同比增长26%，再次刷新历史记录。在众多贡献销售额的品牌中，崭露头角的新品牌力量不容忽视。
在双11的战场上，新品牌的表现堪称惊艳。11月3日，天猫发布了双11开场战绩榜，已有357个新品牌在各细分类目中勇夺第一。截至11日24时，这一数字更是攀升至360个。在速溶咖啡、自平衡电动车、方便米饭等类目中，新锐品牌如“三顿半”、“ninebot九号”、“开小灶”等迅速崭露头角，共有16个新品牌的累计成交额突破1亿元。其中，“完美日记”、“花西子”、“Ubras”等品牌销售额更是超过两亿元。
这些新品牌的爆发，背后是天猫平台一场堪称史上最大规模的“造新运动”。天猫为新品牌在双11打开了专属的营销赛道，通过“双11宝藏新品牌”计划，助力新品牌实现生意增长、类目冲顶和品牌升级。这一计划带来了辉煌战绩：5000个新品牌全面起飞，360个新品牌成功登顶各类目榜首，形成了新晋亿元俱乐部的新品牌阵营。
这些新品牌的成功并非偶然。他们在天猫的舞台上展示了多元化的风采。“摇滚动物园”、“朴物大美”、“古良吉吉”等新生代人气新品牌在赛道中脱颖而出；“艾杜纱”、“Meco”、“爱酷”等知名集团孵化的新品牌凭借集团的强力背书赢得了消费者的信任；“小南瓜”、“罗曼”、“几光”等品牌则依托产业带的优势资源打造了实力新生品牌。海外新晋品牌如Evereden、Ulike、LolaRose等也凭借品质与理念在中国市场崭露头角。
此次双11共有五万新品牌参与，展现了多元化的构成。随着内需的加大和新媒体的发展，流量运营和品牌人设运营成为网红品牌的核心竞争力。大集团的孵化子品牌以及国际新晋品牌也借助天猫平台开始进入中国市场。
经过多年的发展和积淀，国内市场各领域的头部企业已经形成相对稳定的局面。随着消费环境的变化和新供给的涌现，新企业和新品牌的破局之路愈发艰难。这时，平台的助力显得尤为重要。天猫通过其战略级的新品牌扶持计划——“天猫超级新秀”，致力于挖掘新秀品牌的商业价值并推动其成长。自计划启动以来，天猫采取了一系列策略举措，助力新品牌在双11中现象级涌现。淘宝天猫总裁蒋凡曾断言：“未来的十年是互联网创造新品牌的十年！”凭借成熟的数字时代工具和巨大的流量优势，天猫将继续帮助更多新品牌在消费产业的黄金十年中走向成功。本网站内容均转载自其他网络媒体，不代表本网观点并对其真实性负责。如有侵权请联系本网删除。