近日，参观者走进椰树集团工厂，目光被醒目的宣传标语吸引：“椰树女员工胸这么大”，“追求胸大是为了让婴儿有奶吃”。对此，海口市市场监督管理局于2026年3月2日再次约谈该企业。这不是偶然的一次触碰红线，而是椰树集团近年来屡次因低俗广告陷入舆论风波的案例。
深入了解后，我们发现这背后并非简单的广告失范，而是企业为追求流量而采取的商业化策略。早在2024年5月，椰树集团就曾因类似低俗广告被罚款40万元。他们并未吸取教训，甚至在直播间以全身防晒服为主播着装，被解读为一场反向营销的狂欢。如今，再次触碰红线，表明其宣传策略依然固守旧途。
椰树集团坚持“擦边”营销，背后的商业逻辑清晰且正在奏效。数据显示，其市场份额稳居行业第一，销售额连年攀升。每一次的争议都伴随着品牌的巨大曝光和销售提振。对企业而言，数十万元的罚款与数十亿元的销售回报相比，成本显得微不足道。这种“黑红也是红”的路径依赖，使其在流量变现的道路上越走越远。
这种短视策略正在逐渐透支品牌根基。公众尤其是女性与年轻消费者开始用行动表达不满，女性用户占比不断下滑，Z世代对品牌的偏好度降低。虽然销量数据能够粉饰一时，但价值观的持续失守终将瓦解消费者的信任基石。低俗营销不仅无法真正提升品牌价值，反而导致品牌资产的隐形流失。
监管处罚的有效性也面临挑战。现行措施主要以罚款为主，辅以约谈、整改，但缺乏强有力的后续跟踪与长效治理机制。企业甚至将处罚转化为新一轮营销话题，陷入“罚了再犯”的循环。这暴露出治理思路的滞后和监管手段的不足。
作为社会责任的缺失的缩影，椰树集团的困境具有行业普遍性。一个成熟的品牌不应将低俗视作差异化竞争的手段，更不应将罚款计入成本预算。当流量狂欢退去，留下的只有受损的品牌形象和难以挽回的消费者信任。
监管手段需要升级和创新。应从单纯的“以罚代管”转向信用惩戒、渠道限制等综合治理，打破“罚款换流量”的利益链条。商业竞争应回归价值本位，尊重公序良俗，方能行稳致远。
在此呼吁椰树集团及其他企业，重新审视自身的宣传策略和价值观导向，承担起应有的社会责任。只有这样，才能真正赢得消费者的信任和市场的长期回报。