浙江传统服装企业跨界破圈 国潮娃衣出海圈粉

当全球潮玩市场被LABUBU等独特设计席卷时，一个更为细分的市场——娃衣正悄然崭露头角，成为连接年轻人情感的“情绪经济”新力量。

浙江的传统服装企业独具慧眼，率先跨界进入娃衣市场。他们将宋锦、蓝印花布等传统技艺融入设计，让古老工艺与当代潮流碰撞出绚烂火花。这不仅为企业打开了新局面，更为国潮娃衣在海外赢得了无数粉丝。

据海宁市钱数纺织科技有限公司总经理胡鸣一透露，仅在电商平台的娃衣及相关产品，月销售额就已超过1亿元。在海宁的车间里，工人们将宋锦的华美纹路和香云纱的莹润光泽，精心制作成玩偶的时尚新装。该公司坚持使用100%真丝面料，自主把控从设计到生产的全链条。独特的设计与高品质的面料，使得产品一经推出便受到热烈追捧，吸引了众多海外客户主动寻求合作。目前，该企业正在积极进行技术改造，致力于打造从高端面料到潮流成品的完整生态链。

在浙江桐乡，拥有丰富针织经验的嘉裕时装也将目光瞄准了潮玩文创领域。该公司文创部经理沈悦表示，潮玩是瞄准年轻消费群体的长期战略，已纳入未来十年的发展蓝图。嘉裕时装选用高端手混纱线，精心织造的特色娃衣如费尔岛花纹毛衣、蕾丝小礼服等，赢得了大量粉丝的喜爱。目前，其娃衣月订单稳定在千件左右，年产量预计突破万件。

年轻创业者的加入也为娃衣市场注入了更多创意与情感。桐乡濮院的90后姑娘傅桢哲就是其中的佼佼者。作为LABUBU的资深收藏家，她利用自家服装厂资源，亲手制作针织娃衣。通过网络分享后，获得了大量粉丝的关注和求量产的留言。她还受邀为乌镇青少年科技嘉年华的限定玩偶“matata”设计特色娃衣，让上千个玩偶成为文化使者，向世界传递乌镇的韵味。

潮玩产业的蓬勃发展，本质上是情感经济的崛起。浙江传统服装企业凭借深厚的产业积淀和敏锐的市场洞察力，精准捕捉到了情绪消费的风口。通过文化与潮流的融合，他们成功开辟了新赛道。数据显示，中国潮玩产业规模正在不断扩大，预计到2026年将增长至1101亿元，年均增速超过20%。而娃衣作为情感经济的代表之一，也将继续引领潮流，成为年轻人表达自我、追求个性时尚的新选择。