中国游客不来 韩国商家认栽

大型商场倒闭潮与消费模式转变下的韩国商场变迁

近日，首尔知名的奥特莱斯“W购物中心”宣布于2023年9月停业。这座商场曾以其繁华景象吸引众多中国游客，中国游客的消费占比一度高达30%-40%。由于疫情的影响，该商场的销售额急剧下滑，最终不得不选择出售地皮以维持运营。这一消息引发了人们对韩国商场命运的关注。

随着疫情的发展，免税店行业遭受重创。乐天、新罗等免税店纷纷从仁川机场撤出，首尔市区的免税店数量从疫情前的13家减少至8家。奢侈品品牌的撤柜现象更是屡见不鲜。这一趋势不仅反映了韩国商场的困境，也揭示了全球零售业的巨大变革。

中国游客的消费模式也在发生变化。曾经，他们热衷于团体购物游，而现在更倾向于选择自由行。这一转变让原本依赖团体客源市区的免税店面临困境。明洞、OLIVE YOUNG等平价商圈成为他们的新宠，这也让商家们重新思考市场定位和消费趋势。

回顾2023年初，韩国对中国游客实施的歧视性防疫措施，如挂黄牌和天价核酸等，不仅引发了两国之间的纷争，也使得韩国旅游业雪上加霜。尽管近年来中国赴韩游客数量有所回升，但消费结构已经发生了根本性的变化，难以恢复到疫情前的水平。这一事件不仅揭示了中韩旅游经贸关系的敏感性，也警示了过度依赖单一客源市场的风险。

面对困境，韩国商家正在积极寻求新的出路。他们试图通过开拓日本和东南亚市场来降低对中国市场的依赖。转型之路并非一帆风顺，效果尚不明显。这也让商家们意识到，要想在竞争激烈的市场中立足，必须紧跟消费趋势，不断创新和调整策略。

韩国商场的变迁不仅反映了消费模式的转变和全球零售业的变化，也揭示了中韩两国之间的经贸关系敏感性以及单一市场依赖的风险。在这个变革的时代，韩国商场的未来走向将引发更多关注和思考。