苹果史上最贵新品遇冷-砍单95%

苹果Vision Pro，这款品牌历史上定价最为高昂的新品，以3499美元（约合人民币2.5万）的身价步入市场，近期却遭遇前所未有的市场冷遇。原本设定的销售目标——300万台，也被迫大幅下调至仅15万台，砍单幅度令人震惊的达到了95%^[1][2][3][5][6][7][8]^。背后的原因值得我们深入。

一、产品自身挑战

高售价成为一道难以逾越的门槛。3499美元的价格远超市场主流VR设备，如Oculus Rift的399美元，这使得苹果Vision Pro难以吸引广大普通消费者。佩戴体验方面的不足也是一大痛点。产品重量达到453克，长时间使用容易对额头和鼻子造成压迫感。更为棘手的是，用户还需额外购买兼容性有限的处方镜片，这无疑增加了消费者的负担。续航能力的短板也不容忽视。外接电池仅支持2小时使用，且更换电池需要专用工具，这在某种程度上影响了用户的使用体验。

二、市场与供应链问题

需求不足、产能限制以及竞争压力是苹果Vision Pro遭遇困境的另外两个关键因素。AR/VR技术的普及度有限，消费者对高价产品持观望态度。产品的关键部件Micro-OLED屏幕的年产能不足50万块，仅能支撑25万台设备生产，这也限制了产品的市场供应。与此竞争对手如Oculus、HTC等品牌以更低价格占据市场优势，进一步加剧了苹果的市场压力。

三、商业影响

苹果Vision Pro的市场表现不佳对苹果的商业生态产生了显著影响。发布后苹果的市值一度蒸发8000亿元，显示出市场对产品的反应之冷淡。销售目标的大幅下调导致供应链面临产能过剩和库存压力，可能引发一系列的供应链风险。

当前市场普遍呼吁，苹果需对Vision Pro产品进行价格调整或推出廉价版的MR设备来扭转当前的颓势。苹果应深入洞察市场需求，重新考量产品定价策略，并优化产品设计以提升用户体验，才能在这个竞争激烈的市场中重新占据优势。