跨境电商政策救活奢侈品网站 担忧 行邮税会不

近期，高端电商走秀网成功完成C轮3000万美元融资，在业界引起了广泛关注。这一事件象征着在跨境电商政策的支持下，曾经历低谷的奢侈品电商开始逐步复苏。回望过去两年，那些曾风光无限的奢侈品电商网站，经历了风雨飘摇的日子，不少选择转型或黯然退场。

深入了解这一现象的倒闭原因，我们发现两大核心问题浮出水面：货源难题和用户成本高昂。在2012年，由于风险投资热情的减退，许多奢侈品电商因资金链问题相继倒下。对于剩下的高端轻奢站，多数已渐无声息；海外高端电商的情况亦不乐观，两大巨头Net-A-Porter与Yoox宣布合并。

走秀网创始人兼CEO纪文泓在接受记者采访时，明确指出了奢侈品电商所面临的挑战。首先是货品来源的问题，网站在获取品牌授权和正品保证上困难重重。其次是获取用户的难度，他认为在互联网上吸引高端用户本来就不易。以走秀网为例，平均获取用户的成本高达200元，而平均客单价却达到1500元。

货源短缺和库存问题也困扰着高端电商。要么进不到货，要么花钱买货却难以控制销量，过时的商品降价处理会影响口碑和重复购买率。据估计，走秀网曾有大批货品积压在仓库，不得不忍痛甩货。

在跨境电商的政策红利下，高端电商迎来了生机。通关时间、税收成本等大幅下降，品牌商的信任度也随之提升。纪文泓以走秀网为例，现在能够以欧洲零售价的6~7折水平进货，加上国际运费和关税，价格仍保持在合理范围内。跨境物流问题也在逐步解决，物流成本占销售额的比例逐渐降低。

跨境电商的发展也引发了业内的一些担忧。随着跨境电商规模的不断扩大，一些电商人士担心未来政策红利可能会消失，行邮税可能会提高。据了解，跨境电商和一般贸易进口在税收上存在差异，如果行邮税提高，可能会增加跨境进口商品的成本，影响消费者的购买热情。

国内奢侈品电商的进货模式主要有四种：买货模式、供应商模式、从境外地面零售店拿货以及通过代购渠道。每一种模式都有其特点和挑战。

奢侈品电商在经历了曲折发展后，正迎来新的机遇与挑战。在跨境电商政策的支持下，如何把握机遇、应对挑战，是每一个奢侈品电商需要深思的问题。