电商下乡 千亿农村网购市场待开发

在这个数字化时代，信息像洪流般汹涌而来，如何在这个信息海洋中脱颖而出，变得至关重要。我们每个人都在不断地寻求新知，未知，渴望在知识的海洋中航行，寻找属于自己的宝藏。此刻，让我们扬帆起航，开始这场知识的冒险之旅。

从古老的卷轴到现代的电子设备，信息的载体不断变化，但我们对知识的渴望从未改变。我们渴望了解世界，渴望了解自我。在这个充满挑战和机遇的时代，我们需要不断学习，不断进步，以适应这个瞬息万变的时代。

知识的海洋浩渺无垠，我们需要像航海家一样，有坚定的信念和明确的目标。只有这样，我们才能在知识的海洋中找到自己的方向，才能不断前行，不断突破自我。我们需要保持开放的心态，接纳各种信息，从中汲取养分，让知识成为我们前进的动力。

在这个过程中，我们会遇到各种困难和挑战。有时，我们会在知识的海洋中迷失方向；有时，我们会遇到难以逾越的障碍。但只要我们坚定信念，勇往直前，就一定能够克服一切困难，到达知识的彼岸。

让我们携手共进，共同这个充满知识和奥秘的世界。让我们在知识的海洋中航行，寻找属于我们的宝藏。让我们在未知的过程中，不断成长，不断进步。让我们一起创造美好的未来！

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在农村市场，尽管基础设施和消费者购买力可能与城市市场有所差距，但电商巨头们看到了巨大的增长潜力。他们通过深入了解农村消费者的需求和习惯，推出符合当地特色的产品和服务。他们也与、物流企业等合作，努力改善农村市场的物流、支付等基础设施，为农村消费者提供更好的购物体验。

电商巨头们还通过社交媒体、短视频等渠道，加强在农村市场的品牌推广和营销。他们利用这些渠道向农村消费者传递购物节的信息，介绍产品的特点和优势，提高品牌知名度和美誉度。他们还通过与农村当地的网红、意见领袖等合作，扩大在农村市场的影响力。

电商巨头们在“双十一”期间不仅在一、二线城市市场竞争激烈，还将目光投向了农村市场。他们通过深入了解农村消费者的需求和习惯，推出符合当地特色的产品和服务，加强品牌推广和营销，努力抓住这一巨大的商机。随着农村市场的逐步开发，电商行业将迎来更广阔的发展空间。电商巨头对农村市场的布局与潜力洞察

近日，电商巨头阿里和苏宁相继宣布大规模进军农村市场，投入巨资发展农村电商。阿里更是承诺未来投入百亿资金，而苏宁也不甘落后，将原有的乡镇服务点升级为全新的乡村服务站。这一波操作背后，揭示了中国农村电商市场的巨大潜力。

据阿里与国务院发展研究中心的预测，农村网购市场将在未来几年内迎来爆发式增长，预计2016年的市场规模将突破数千亿元。而当前，农村电商市场虽仍处于起步阶段，但其增长趋势明显，预示着这是一个价值万亿的蓝海市场。

在国务院常务会议上，李克强总理更是明确提出扩大移动互联网、物联网等信息消费，支持网购发展和农村电商配送。这足以看出国家对农村电商市场的重视。尽管农村网购市场呈现出积极的增长态势，但其发展仍然面临诸多挑战，如基础设施建设滞后、物流问题、消费观念转变以及产品标准与安全等问题。

尤其值得关注的是，农村网民的使用习惯与城镇网民存在显著差异。统计数据显示，农村网民使用移动终端的比例高达84.6%，高出城镇5个百分点。这意味着，电商企业在布局农村市场时，需要重点关注移动端的用户体验和服务。农村网民对网购的接受度高达84.41%，且主要消费支出集中在日用品、服装、家电等类别商品及各项服务上。这一消费结构为电商企业提供了巨大的市场空间。

随着互联网的普及和物流业的快速发展，农村电商市场的基础条件已经得到显著改善。电商巨头们纷纷意识到这一市场的巨大潜力，开始积极布局。他们通过升级服务站点、提高物流配送效率、优化用户体验等措施，努力满足农村居民的购物需求。

总体来看，农村电商市场虽面临诸多挑战，但其发展潜力巨大。随着基础设施的进一步完善和电商企业的持续投入，农村电商市场将迎来更加广阔的发展空间。这是一个值得所有电商企业重点关注的市场，也是他们未来竞争的重要战场。

21世纪宏观研究院发现，中国农村电商模式多姿多彩，其中遂昌的“赶街”模式与福建的“世纪之村”模式尤为引人注目。

遂昌的“赶街”模式，源于潘东明创立的赶街网，建立在遂昌原有的电商基础之上。这一模式的创新之处在于解决了如何将农村商品销往城市的问题。农民专注于养殖和种植，产品由当地合作社收购。随后，网店协会统一收购、仓储、配送和推广。农民负责电商的前端工作，而网店协会则负责后端运营。在此基础上，“赶街”模式成功打通了消费品从城市进入农村的渠道，减少了中间环节。如今，赶街网在遂昌设立了140多家村级站，成熟的网点每月代购金额超过1万元。网点工作人员通过“淘客”代购模式，每月平均增收500至1000元。

与此福建的“世纪之村”模式也备受瞩目。该模式通过“网络平台+信息服务站平台+草根物流配送平台”的形式，已覆盖全国8个省4万多个行政村。在福建省，该平台已覆盖75%的行政村，月交易金额高达4亿多元。

日前，浙江省公布的《浙江省农村电子商务工作实施方案》指出，未来3年，浙江将全力发展农村电商，利用电子商务推动农村经济的新一轮增长。到2017年，浙江计划培育农村电子商务经营主体20万个，农产品网络销售额预期将达到500亿元。该省还计划建成100个乡镇电子商务创业园和1万个村级电子商务服务点，并生鲜农产品的网上直销模式，构建农产品网络销售体系。

农村电商的发展并非一帆风顺。21世纪宏观研究院认为，发展农村电商的核心在于刺激内需、促进经济增长、产业转型和提升农民生活水平。农村基础设施的薄弱、缺乏大型商超以及小型便利店商品种类和质量的不足等问题已经难以满足农村市场的需求。网络购物成为填补这一需求的有效手段，提升了农村的消费水平。发展农村电商也有利于改善农村生活条件、缩小城乡差距并间接推动产业转型。

“双十一”下乡之路并非畅通无阻。宽带和物流基础设施的滞后成为制约农村网购发展的主要因素之一。除此之外，传统的消费观念、对网络购物的不信任以及产品标准与质量安全问题也是重要的制约因素。这些因素限制了农民对网络购物的接受程度，也影响了电商在农村地区的推广和发展。为了推动农村电商的进一步发展，需要克服这些挑战并努力改善相关基础设施条件，同时也要加强电商知识普及和产品质量的监管力度。只有这样，才能真正实现农村电商的繁荣与发展。农村电商：挑战与机遇并存

回望2013年，农村宽带的普及之路似乎才刚刚起步。当时的数据显示，农村宽带人口普及率仅为6.3%，远远落后于城镇的普及率。而农村网民的网上购物和支付习惯也尚未形成主流，使用率低下的背后，隐藏着巨大的潜在用户群体。

农村的大部分年轻人选择外出求学或打工，留守的多为老弱妇孺，他们的网络使用概率并不高。尽管有返乡就近就业的趋势，但县城相较于农村仍然是他们的首选居住地。许多农村人口更倾向于实体店的消费方式，觉得这样更加可靠和方便。

进入电商平台的门槛对于农村商户而言，也存在一定的挑战。商户通常需要缴纳一定的费用，这一门槛限制了农村商户的广泛进驻。农产品标准化程度低的问题一直困扰着农村电商的发展。为了解决这个问题，不少企业借助互联网平台展示真实的生产场景，让消费者更直观地了解产品的种植、加工等环节，从而帮助消费者筛选出最优质、最适合自己的农产品。

从物流角度看，农村人口的地理分布相对分散，交通不便，使得乡村的物流成本居高不下。这也导致各大物流公司未能实现农村的送货，多数只能选择将货物送到镇里的快递点。以重庆市为例，尽管乡镇快递揽投点在2013至2014年间猛增近百家，但对于全市近千个乡镇的需求来说，仍是杯水车薪。

乡村中最具网络消费意愿的中青年群体多数使用智能手机上网，但由于他们并非移动互联网的用户，不会频繁上网获取信息，电商企业难以直接将城市的营销模式复制到农村。

面对这些挑战，各方都在积极寻求解决方案。21世纪宏观研究院认为，电商企业应利用大数据进行有针对性的信息推送；应统筹规划，加强宽带、物流等基础设施建设，降低农村地区的网络和物流成本。还应鼓励农产品电子商务平台的发展，扶持县级运营中心，做好农产品质量检测工作，并积极打通农产品通过电商平台进入城镇市场的通道。

展望未来，农村电商市场虽然充满挑战，但机遇与挑战并存。随着技术的不断进步和政策的持续支持，农村电商市场有望逐渐激活并蓬勃发展。