980亿欧元的德国蓝海市场 跨境电商的商机在何方

德国作为电商市场的一股强劲力量，人口众多、基础设施完善和生活水平普遍较高为其打下了坚实的基础。随着消费者对在线购买可行性的疑虑逐渐消散，德国电商市场呈现出蓬勃的发展态势。

根据瑞典丹麦联合邮政PostNord的数据，德国电商买家数量和平均每位买家的年均支出均超过欧洲平均水平，显示出巨大的市场潜力。尽管数字买家的增长率目前仅为11%，不到欧洲平均水平的一半，但这依然是一个庞大的用户群体，且增长速度正在加快。

德国零售业机构的统计数据也证实了这一点，快消品和杂货的销售增速位居前列，而服饰依然是整体电商销售的重要支柱。在德国，电商市场已经成为零售业的重要组成部分，其销售额仅次于英国，位列欧洲前列。

2018年，德国零售电商销售额增长了9.1%，预计2019年这一数字还将继续增长。据德国市场调研公司GfK预测，总零售额将同比去年增长0.8%，而零售电商销售额预计将达578亿欧元，增幅为8.5%。数字买家的平均消费比前一年高出7%，显示出强劲的购买力。

在年龄分布上，虽然年轻消费者总体上更倾向于网上购物，但值得注意的是，60岁及以上的数字买家数量正在急剧上升，老年群体的消费能力正在成为德国电商市场未来一个非常积极的指标。这一现象预示着德国电商市场的未来发展将更加多元化和全面。

德国电商市场还存在其他竞争者，如eBay和Otto，但亚马逊在德国的地位依然非常强大。其早期进入市场和被亚马逊Prime会员的广泛接受的原因是其成功的关键。德国电商市场具有巨大的发展潜力和吸引力，各类电商平台在这里都有机会找到自己的发展舞台。