在合作伙伴营销峰会上，京东于1月10日推出了全新的营销品牌——“JD IDEAL”。这一重大举措标志着京东将全面开放其营销平台能力，从广告投放、平台营销运营和市场营销三个方面，为品牌商提供一站式的营销解决方案。
长期以来，京东以其自营模式著称，品牌商供货，京东直接面向消费者销售，赚取差价并从中交易额中扣点。如今，京东决定将其营销体系全面升级并对外开放。这其中包括广告投放、平台运营和市场营销等各个环节。京东计划将其在全网的整合营销和运营能力赋予每一个合作伙伴，助力品牌商更好地触达并吸引消费者。
在数据驱动的今天，京东将以其强大的数据和供应链体系为基础，为品牌商提供深入洞察消费者需求、精准定义产品特性以及制定有效销售策略的数据工具和产品。不仅如此，通过京腾计划（京东与腾讯的合作）、京条计划（京东与今日头条的联手）以及京东开普勒等合作项目，京东将在不同场景下帮助品牌商触达更多潜在消费者。在站内，通过一系列的品牌运营活动如超级品牌日、超级品类日等，京东将实现流量转化，助力品牌商提升销售额。
早在2016年，京东就已经推出了“东联计划”，这一计划的实施，让品牌商可以通过在传统广告中加入京东购买信息的方式，置换包括APP开机屏、顶通、首焦等在内的营销资源。据京东商城市场营销负责人门继鹏透露，在这一计划的推动下，品牌商与京东合作投放的媒体价值已经超过了100亿元。
京东集团副总裁、京东商城营销平台体系负责人徐雷表示，京东在长期的自营过程中建立了一整套涵盖供应链、仓储物流、营销以及金融等核心能力的体系。接下来，这些能力将全面开放给供应商和第三方品牌商，标志着京东正由互联网渠道商向泛零售服务提供商转型。
值得一提的是，京东的物流体系也已经开始全面开放。不仅服务于个人消费者市场，还为B端小商家、经销商和自有门店提供配送服务。京东物流云还可以为商户提供标准化的物流解决方案。
相较于阿里系平台，京东的扣点虽然较高，但在营销费用上相对较少，能为商家提供更多的免费流量。尽管两大平台的运营成本基本持平，但京东的独特之处在于其强大的自营能力和全面的服务配套。
对于未来，一位不愿具名的京东营销体系人士向财新记者透露，京东的扣点政策未来可能会有所调整。而阿里旗下的广告营销平台阿里妈妈为阿里巴巴贡献了超过75%的营收。虽然京东未公布具体的营销收入，但从其全面开放营销平台能力的举措来看，京东在营销领域的布局和收入值得期待。
本文来源于财经网，欲知更多物流资讯，欢迎关注“物流视界”(lsj56)微信公众号。（本文观点不代表中国物通网立场）