亚马逊发力广告业务 卖家流量门槛逐步提高

亚马逊似乎正在向着广告巨头的方向迈进。最近，亚马逊针对商品广告策略的调整引起了广泛关注。据CNBC报道，亚马逊通知其供应商和品牌所有者，如果商品在销售给消费者时无法带来利润，那么这些商品将不会被允许在平台上进行广告宣传。对于这一消息，亚马逊中国对于北京商报的核实询问选择了沉默。

这一策略调整的背后，是亚马逊试图向华尔街证明其盈利能力的增强。随着越来越多的跨境电商出口卖家进入市场，亚马逊的广告收入呈现持续增长的趋势。一位不愿具名的中国跨境电商大卖家透露，他们在亚马逊的广告投入比往年有了显著的提升，可见亚马逊正在大力拓展其广告业务。

亚马逊的财报显示，虽然其云计算服务AWS仍然是最大的利润来源，但广告收入正在快速增长，去年增长了一倍多，达到了101亿美元，预计今年还将增长50%。据投行派杰的预测，到2021年，亚马逊的广告营收可能会超过AWS，成为公司最主要的盈利来源。

这种追求广告收入的变化对大小卖家都产生了影响。大型卖家感受到广告费用的增加，而中小卖家则可能因无法承担广告费用而失去流量和生存空间。事实上，曾经被认为是蓝海的跨境电商出口市场也迎来了洗牌，大量中小卖家面临着流量成本和广告成本的双重压力，需要重新考虑是否要继续从事这个行业。

这并不意味着亚马逊忽视了对消费者体验的重视。一位知名跨境电商出口平台创始人认为，卖家群体正在逐渐提升产品质量和品牌溢价，建立自己的生产基地和供应链。亚马逊可能希望通过这种方式，留下那些有优势、有盈利能力的卖家，而一些质量不佳的中小卖家可能会被逐渐淘汰。这种变化对卖家提出了更高的要求，但也为那些注重品质、有竞争力的卖家提供了更多的机会。

亚马逊全球开店自2012年进入中国以来，已经帮助数十万中国卖家成功上线亚马逊全球站点。随着跨境电商的不断发展，卖家整合成为必然趋势。在这个过程中，那些能够适应市场变化、提升产品质量和品牌形象的卖家将有机会在竞争中脱颖而出。这也提醒着广大卖家群体们需要重新审视自己的业务模式和发展策略。面对新的市场环境和竞争压力的挑战，卖家们需要更加用心地经营自己的业务并保持敏锐的市场洞察力才能在这个行业中立足并取得成功。