中国邮政，这个我们熟知的百年国企，近年来在副业领域频频发力，不断刷新公众的认知。在成功开设奶茶店和咖啡店之后，中国邮政又将目光转向了直播带货领域。如今，它已经在全国范围内设立了数十个直播间，并成立了专门的直播MCN，全面进军网络直播带货的热门赛道。
走进中国邮政的直播间，你会感受到一股浓厚的消费氛围。“左上角点关注，备注加急发货”，这是每个邮政直播间都会反复强调的话术。主播们用专业的态度和亲切的语言，向观众介绍各种商品，从美妆到地方特色美食，应有尽有。邮政直播间的折扣力度之大，令人瞩目。为了吸引流量，邮政拿出了足够的诚意，以低价销售商品，甚至部分商品的价格达到了“地板价”。
中国邮政的直播带货策略并非偶然之举，而是基于其强大的资源背景和优势。作为拥有庞大营业网点数量的企业，中国邮政利用这些资源积极开展新业务。特别是在电商领域，中国邮政的直播间已经成为了一个重要的销售渠道。
目前，中国邮政的直播间已经形成了两种截然不同的定位：美妆类和农产品类。以美妆类为主的直播间主要销售国际大牌美妆产品，而农产品类直播间则主要推广地方特色美食。这些直播间多数产品的价格不仅比各大电商平台上的官方旗舰店要低，也比头部主播的直播间便宜，以极具竞争力的价格吸引消费者。
值得一提的是，中国邮政直播间的商品多数来自保税仓发货，货源均为正品，这也是主播们反复强调的一点。为了增加消费者的信任度，主播们还会推荐粉丝下载中国海关APP，查看物流信息，确保商品的正规性和质量。
在直播带货的道路上，中国邮政不断尝试和创新。除了常规的直播带货，还通过短视频等形式进行宣传，吸引更多粉丝关注和参与。例如，锦江邮政专门发布一条短视频，解释商品为何不支持7天无理由退货，消除消费者的疑虑。
曾经默默无闻的中国邮政，如今在直播间里华丽转身，以专业带货达人的形象展示着自家的精选商品。从邮政农品到休闲食品、饮料以及家居用品等品牌，中国邮政的直播间里可谓是琳琅满目，而且更是别出心裁地打造了露营风格的直播间，吸引消费者的目光。
除了传统的邮务、快递和银行业务，中国邮政近年在多元化发展的道路上可谓是动作频频。从卖奶茶到卖咖啡，再到如今火爆的直播带货，其在各个领域的跨界尝试都引起了广泛关注。拥有线下5.4万个营业网点的中国邮政，似乎有了做副业的底气。习惯了用老IP讲述新故事的它们，在商业化的道路上走得并不轻松。
中国邮政去年推出的“邮氧的茶”，虽然尝试进军奶茶市场，但并未大规模扩张，仅在福建开出4家门店。与中国邮政合作的第三方餐饮公司共同打造的这一奶茶品牌，虽然借助邮局IP的新鲜感吸引了一部分消费者，但在口感和用料上偏向大众化，运营效果并未达到预期。
在咖啡领域，中国邮政同样尝试跨界，推出邮局咖啡。借助社交媒体的传播，邮局咖啡在短时间内走红。门店设计上融合了复古邮局特色和休闲餐饮的功能，推出的几款特调饮品成为爆款。在短暂的热度过后，邮局咖啡也回归平淡。目前仅采取自营模式，三个月内仅开出2家门店。虽然租金成本较低，但在人工和原材料成本方面仍有压力，门店规模和客流的稳定性也影响了其盈利水平。
中国邮政开展直播带货，也被视为发展多元化业务的一种尝试。通过跨境寄递服务的增长，拉动核心的快递业务增长，帮助中国邮政提升市场份额。面对快递行业的加速整合和各家企业的新业务尝试，中国邮政的直播带货新玩法虽然受到关注，但离真正的“出圈”还有一定距离。
作为快递行业的老牌玩家，中国邮政拥有密集的物流网络，但常年被吐槽物流慢、服务质量有待提升。与此民营快递在市场份额上的优势逐渐扩大，用户对快递服务的质量和效率的要求也越来越高。在直播间评论区里，网友们纷纷留言表达自己对邮政快递的期望和吐槽。面对这些反馈，主播们解释会优先采用邮政发货，并与其他快递合作。然而面对激烈的竞争压力和挑战仍然不能掉以轻心。尽管中国邮政开始新的商业模式和增加业务量但这些尝试仍需时间来证明其长期效益和贡献作用如何还有待观察市场反应和后续发展才能揭晓答案。