近日，由21世纪经济研究院主办的盛大活动——“2016中国农村电商消费趋势报告”发布会在北京隆重召开。该报告由21世纪经济研究院与电商巨头京东联手推出，是双方对农村电商行业生态的首次。这一合作成果背后，是京东农村服务中心在全国超过1700个县的成功落地，其涵盖网络购物、物流、金融等全方位服务已经覆盖到全国超过28万行政村。
基于京东平台海量的用户行为和商品消费数据，这份报告全景式展现了当下中国农村电商消费的全貌，涉及网货下乡、农产品上行、农村在线金融、农村电商商流等多个维度。
报告显示，农村电商用户数量近年来增长迅猛，呈现出独特的消费习惯与结构。在网货下乡方面，沿海地区的下单人数居前列，内陆地区的四川领跑。江苏、河北、浙江、山东、广东和四川等省份的农村地区下单人数占比超过50%。偏远地区的电商生态环境仍待改善，青海、西藏、甘肃等地区的下单人数相对较少。
网货下乡的用户更容易受到促销因素的影响，对促销敏感的人群占比约51.52%，高于全站平均水平。他们在商品选择上更偏重价格，因此在电商平台上更倾向于选择价格优惠的产品。主要消费品类为家电、手机、电脑办公和服饰用品等。食品饮料、个护化妆、鞋靴和农资等品类的销售额增长迅猛，展现出巨大潜力。
农资电商的消费呈现出强烈的地域特征。东北地区对盆栽/苗木、园林/农耕及种子的需求量较大，体现出该地区的农林业特色。而新疆、甘肃等依靠灌溉的地区，除需要大量肥料外，对农用器具、农药等也有一定需求。
在农产品上行方面，特产馆消费用户群体呈现高端化倾向，年龄分布更为广泛。这部分用户更容易受到促销因素的影响，但同时也表现出极高的忠诚度。他们更倾向于选择可信赖的电商平台和有资质的特产馆购买产品。各地特产馆的销售路径也呈现出一定的规律，沿海发达地区表现出极强的购买力，而各地特产也主要销往亲缘地区。
农村电商用户在线支付习惯开始养成，在线支付水平与城市不相上下。但部分地区如宁夏、重庆等地的在线支付水平仍需提升。白条支付在农村地区仍有发展空间，需要乡村推广员普及使用白条功能。
在物流方面，农村电商正在形成“三段式”物流模式。随着县级推广中心与乡村推广员的普及，“三段式”物流模式开始形成并日渐成熟。在末端物流配送仍是难题，需要加快开发新型配送工具如无人机等，以改善农村电商配送的困境。无人机等新型配送工具的使用还需要突破技术及成本等难题，并需要监管层根据新的发展情况制定相应的监管规定。
这份报告为我们展示了农村电商的蓬勃发展态势和巨大潜力。随着电商的不断深入和物流体系的完善，农村电商将迎来更加广阔的发展前景。经济观察网专稿
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