随着进口化妆品国内专柜价格的逐渐亲民，海外代购和跨境购物的价格优势逐渐减弱。聚美优品，这家曾经通过CEO陈欧代言的化妆品电商平台，如今将目光投向了食品保健食品跨境业务。陈欧近日通过微博宣布启动该业务，引发广泛关注。
陈欧的微博以“陈欧请你吃霸王餐”为主题，配以全球热搜零食免费送的图片，展现聚美优品在食品保健食品领域的雄心壮志。这并非垂直电商平台首次涉足食品保健食品跨境电商市场，天猫国际、京东全球购、亚马逊海外购等已在此领域布局。
有分析认为，相较于美妆个护跨境电商业务的激烈竞争，食品保健品的跨境电商市场拥有较大的增长空间。保健食品领域的内外法规尚未对接，对电商平台而言，这无疑是一场考验。
陈欧与粉丝的互动一直十分频繁，他善于通过微博传递聚美的业务和产品信息。此次，他真的是给消费者带来了实实在在的福利。聚美优品透露，海外爆款食品独立频道即将在首页上线，食品保健食品是聚美海外购业务的重点拓展方向。
聚美的模式是将“海外品牌直供、国内保税仓备货”的模式复制到食品保健食品领域。跟全球各地供应商合作，直接从品牌厂家或超市等正规渠道提货，发至聚美在各地的保税仓，在相关机构的监管下给全国消费者发货。
聚美优品为何切入食品保健食品领域？聚美联合创始人戴雨森表示，之前在韩日美妆和母婴品类的成功经验，让海外食品品牌也看到了聚美的平台能力。国家调整进口美妆关税、自贸区新政的落地，以及美妆个护跨境电商市场的竞争，都是聚美切入食品和保健食品市场的原因。
食品保健食品跨境电商市场是否真的如蓝海一般？返利网CEO葛永昌认为，除了市场的快速增长外，食品和保健食品的购买率仍有较大提升空间。也有人持谨慎态度，认为食品保健品品牌的口碑建立更为困难，需要突出专业性。
面对保健食品企业对跨境电商业务日益增长的投资兴趣，广东省营养健康产业协会秘书长张咏建议企业冷静面对市场。他表示，保健食品跨境电商仍存在政策瓶颈，相关部门未来可能会出台规范跨境电商的措施，使得这项业务存在政策不确定性。保健食品的内外标准对接问题也有待解决。
无论如何，聚美优品等电商平台的布局已经展开，吃货的力量是无穷的。97%的女性承认自己酷爱吃零食，这个市场潜力巨大。面对这样的市场机遇，电商平台们纷纷采取行动，希望在食品保健食品市场中占据一席之地。