自营电商开放平台与阿里天猫淘宝的竞争日趋激烈，亚马逊中国对此给出的策略是进一步推进物流体系建设。近日，亚马逊中国宣布将与顺丰速运合作，推出“货到付款”服务，此前已经与包括四通一达在内的国内八大快递公司建立了战略合作关系。这一系列的举动显然是对垒阿里旗下的菜鸟网络。
亚马逊中国的自营电商开放平台正日益显示出对卖家的吸引力。例如，梦露网总裁孙勇透露，他的公司在入驻亚马逊中国后，通过亚马逊的开放平台做跨境电商，海外业务量已经超越了国内。虽然亚马逊中国在商家数量上暂时无法与阿里巴巴匹敌，但在第三方平台业务上却正积极发力。
去年，亚马逊中国在第三方平台业务上投入了大量精力。其物流系统开始向手机、红酒等品类开放，同时“全球开店”团队也进行了大规模的扩张。不仅如此，亚马逊还向第三方卖家新增开放了加拿大和日本站点，使中国平台上的卖家可以直接进入九个国家的市场。预计在不久的将来，亚马逊还将对第三方卖家开放“亚马逊展示广告”，并启动全球“卖家大学”，以提供更多学习和发展的机会。亚马逊的副总裁罗可仪表示，“我们总是希望更快一点。”
物流已成为电商竞争的关键焦点。亚马逊的“货到付款”服务此次将支持顺丰速运，且已与多家主流快递公司达成合作。罗可仪表示，未来还会继续新的合作，特别是在二三线城市。事实上，自营电商开放平台在一线城市与阿里巴巴竞争的一个优势就是物流服务。自营电商的物流建设周期长，难以在更深层的市场如二三线城市延伸其优势；而社会化物流力量的下沉速度则远快于自营电商的自有物流。这也是为什么亚马逊会选择与顺丰等社会化物流力量合作的原因。与此阿里巴巴旗下的菜鸟网络通过整合社会化物流力量，在电商物流方面已经显现出其效果。面对日益增长的订单量，“双11”期间鲜见快递“爆仓”现象。这也凸显了物流在电商竞争中的重要性。广州的电商商家张耀表示，“物流是一个基础，也是一个核心竞争力。”未来的电商市场竞争中，物流的竞争将更加激烈。
随着电商市场的持续繁荣和竞争的加剧，亚马逊中国正通过加强物流体系建设来提升自己的竞争力。与顺丰等快递公司的合作将为其带来更多的机会和挑战。未来，自营电商开放平台的发展将取决于其能否有效利用物流等基础设施资源，以满足消费者的需求并超越竞争对手。