快递企业争打高利润市场组合拳

圆通速递重塑品牌形象：从单一快递到多元化综合服务的转变

昨日，圆通速递官方微信宣布，公司正式推出全新的标志体系，以此重塑品牌形象，标志着圆通正在从单一的快递服务向综合务企业转变。这一变革彰显了圆通融通产业及布局全球的决心。

据悉，此次发布的五个新标志分别代表了圆通的不同业务线，包括A网普快、B网速配、C网重货快运、圆通航空和圆通冷链等。其中，A网专注于经济型快递业务，B网则瞄准高品质快递市场，提供速配、时效件服务。圆通还涉及重货快运、航空和冷链等业务，进一步拓宽了其服务范围。

圆通速递董事局主席兼总裁喻渭蛟表示，新标的启用是圆通“二次创业”的起点。他强调，未来的圆通将更加聚焦于服务、时效、运能、成本以及末端和终端的建设，着力打造新的品牌形象。他也指出中国的快递物流业已经进入一个新的阶段，需要适应物联网和互联网融合、快递和物流融合、上下游产业链融合、国内和国际融合以及资本和人才及技术融合的新形势。

中国物流学会特约研究员杨达卿认为，圆通的换标是其服务产品矩阵的呈现。他指出，随着快递行业的发展，单一快递品牌标签需要替换，以多元服务矩阵迎战。圆通等通达系的二次创业包括业务多元化和经营集团化，需要从单一快递服务向冷链、电商、航空等综合务企业转变。杨达卿还指出，圆通的盈利能力要在多元化中找到突破口。对比其他快递同行，圆通的盈利能力相对较弱。为了改变这一局面，圆通积极完善产业布局，进行网络基础设施的投入建设，加码国际化业务等方面。同时他认为换标也是传统企业自我革新的形象传递，旨在改变通达系脸谱化或同质化的形象标签，建立差异化企业文化和产品体系。因此快递企业纷纷换标识一是希望改变公众对中低端品牌的标签建立差异化企业文化和产品体系。随着行业的不断升级和发展国内外各大快递公司都在积极寻求创新和突破寻求新的盈利增长点和服务优势以更好地满足客户的需求并保持行业的竞争优势。