电商下乡现状 领快件跑六七公里很常见

电商巨头们正积极布局农村市场——京东落户仁寿、阿里巴巴投入百亿建设村级淘宝服务站、苏宁则计划建立苏宁易购服务站。这个一度增速放缓的城市电商市场的新蓝海，农村电商市场正在展现出巨大的潜力。随着网购市场规模的突破，农村市场似乎已经成为电商竞争的新战场。电商下乡之路并非一帆风顺。

尽管电商巨头们都在试图渗透乡镇市场，配送网络的覆盖却面临巨大的挑战。目前，大部分快递公司只在乡镇和人口规模较大的村落开设网点，农民领取快递往往需要跑远路。物流配送的最后一公里问题，成为电商下乡的一大难题。对此，快递企业共同成立联盟企业或是通过第三方快递企业实施派送，或是与乡村客运班线合作，或是委托邮政企业利用现有网络优势来完成派送，都是可能的解决方案。农村市场的特殊环境如人口分布零散、购买力不足等，使得快递企业面临运营费用高的问题。

在农村市场的消费习惯方面，虽然有一部分老年人喜欢网购的新鲜事物，但更多的人仍然偏爱传统的实体店购买方式。硬件如宽带设施、物流基础设施等软件以及消费观念、对网购的不信任等因素长期制约着农村电商的发展。但值得关注的是，随着新生代农村网民的成长和对电商平台的习惯使用，未来的电商在农村市场有望爆发式增长。农村移动互联网的使用比例在不断提高，也为电商下乡提供了便利。农村电商不仅要将商品运进农村，更需要解决如何将农产品运出的问题。农产品销售面临的保鲜、物流等问题成为电商下乡的另一大挑战。特色农副产品是农村经济体不多的电商切入点之一，但冷链物流和高品质管理投入大、运作复杂，使得生鲜类电商大多处于亏损状态。农村电商的发展离不开地方政策的扶持和引导。地方需要在其中发挥积极的角色，既要引导又不能介入过多，这也是对农村电商发展的一大考验。电商下乡既是机遇也是挑战。在面临种种困难的也看到了农村市场的巨大潜力。电商企业需要深入和创新，以应对各种挑战并取得成功。