快递和电商下乡 农村消费意愿大幅增强

最近，全球知名的市场调研公司AC尼尔森公布了一份关于中国消费者信心指数的季度调查报告。报告显示，在2015年上半年，中国一、二线城市的消费信心指数有所下滑，而农村地区的信心指数却逆势上升，达到了106点。尽管就业预期有所下降，但农村地区的消费意愿却呈现出显著增强的趋势。

这一变化揭示了中国消费格局的深刻转变。尼尔森中国总经理乐是德表示，农村消费意愿的提升主要得益于多项利好因素的共同作用，包括快递下乡政策的支持、电子商务购买渠道的日益便捷以及农村居民对生活品质的不断追求。

尼尔森的调查数据来自于全国各级城市和农村共3500名消费者，结果显示，有25%的人认为网购的便捷性让他们能够轻松实现“想买就买”的愿望。其中，83%的人认为网络购物提供了极大的便利，另有20%的人表示他们具备一定的经济能力。在过去的三个月里，网购花费人群增加了64%，高出全国总体水平11个百分点。

随着快递下乡政策的推进，季度快递网点已覆盖到48%的乡镇，新建网点达到5万个。快递包裹下乡数量更是高达20亿个，有力地推动了工业品下乡的销售，达到了惊人的1600亿元。显然，“快递下乡”和“电商下乡”已经成为提振农村消费信心的关键力量。

值得注意的是，在农村地区的网上购物排名中，除了服饰类和家居生活用品占据前两位之外，母婴产品、个人化妆品以及旅游等也相应靠前。这表明农村居民在追求生活品质方面，已经开始注重更多元化的消费需求。

从区域市场来看，东部地区作为中国经济发展的领头羊，其消费市场的率先转型无疑将引领全国消费趋势。东部地区的消费者更倾向于外出就餐以及服饰、个人数码设备等享受型消费。这一趋势预示着中国消费市场未来的发展方向，并有望带动整体经济的持续增长。

这份报告为我们揭示了中国消费市场的巨大潜力以及正在发生的变化。随着农村地区的消费信心不断提升，未来将有更多的机遇和挑战出现在这个广阔的市场中。