自生鲜电商元年开启以来，农产品已逐渐融入电商时代的大潮。在不久前举办的“互联网+农业”高峰会议上，业内专家指出农产品品牌化正面临前所未有的机遇与挑战。地域性、非标性及易耗性的特性，使农业区域公共品牌众多，而商业性品牌化进程一直步履维艰。“褚橙”等电商时代品牌的迅速崛起，标志着农产品品牌化时代的来临。
尽管面临诸多困难，农产品品牌化仍处在最艰难的时代。为争夺市场份额，价格战成为众多平台电商和生鲜垂直电商的生存手段。一些强势平台采取低价换流量的策略，而垂直电商则通过价格补贴将优质农产品作为引流工具。这种情况使得农产品品牌化道路更加曲折。电商时代也为农产品品牌化提供了黄金机遇。互联网作为最便捷、最具传播力的工具，让农产品有了以低成本高效快速树立品牌的机会。80后、90后消费者越来越重视产品品牌内涵，并愿意支付更高的价格。未来十年，将是农产品商业品牌塑造的黄金时期。
在品牌化的道路上，供应链成为新的痛点。销售不是问题，问题在于如何管理供应链。“遂昌模式”已成为中国县域农村电商的典范，该县的农民几乎全部投身电商行业各环节。供应链环节的控制问题已成为农产品电商的瓶颈。近期，淘宝推出了重点农业项目——“淘花源”梦想扶持计划，该平台将对农产品领域进行深层介入，其中包括供应链环节。该计划将围绕新农人展开，通过众筹、邀请免费体验师等方式，提高品牌价值，鼓励新农人生产更具持续性和生态性。这一计划的实施将有助于解决农产品电商的供应链痛点，推动农产品品牌化的进程。
互联网思维与农产品的结合将为农产品电商带来新的发展机遇。通过大数据分析、社交媒体营销等互联网手段，可以更精准地了解消费者需求，为农产品定制个性化服务。互联网技术的运用也将提高农产品的生产效率和品质监控水平，为消费者提供更加优质的产品。
农产品电商正处在一个充满机遇与挑战的时代。虽然面临诸多困难，但只要我们充分利用互联网思维和技术手段，不断创新和，就一定能够开创农产品电商的新局面，让农产品品牌化道路更加宽广。