双11抢主播-时薪千元招不到人

双十一背后的主播行业困境：时薪千元也难觅合适人选

随着2025年双十一购物节的临近，主播行业的热闹背后，却隐藏着多重行业结构性矛盾，使得“时薪千元招不到人”的现象愈发显著。

以“交个朋友”等头部直播间为代表的先进技术替代效应初现端倪。这些直播间运用AI技术如DeepSeek进行直播话术优化、切片营销等，实现了惊人的单日销售额突破。它们更依赖技术团队的支撑，而非单一主播的魅力。这样的变革压缩了传统主播的议价空间，但对具备AI协作能力的新型主播需求激增，导致技能错配的问题愈发严重。

主播职业的风险与流动性加剧。近年来，合同纠纷频发，许多主播因种种原因被迫跨领域转型。如演员赵雷棋遭遇公司单方面调整薪资结构，底薪被取消，提成比例争议不断；超跑主播李二狗因债务问题转型带货直播，反映出部分主播因外部压力而不得不做出转型选择。这些都加剧了行业人员的流动和不确定性。

消费者对主播的能力要求也在不断升级。现代的主播不仅需要擅长叫卖，更需要具备多维技能，如外语沟通能力以应对国际观众质疑、即时互动反应速度等。纯“叫卖型”主播逐渐失去市场，而符合新标准的人才供给却显得不足。

企业在追求技术赋能带来的效率提升时，也面临着成本博弈的问题。DeepSeek等技术能够省去部分主播的中间环节，但在技术落地的初期，仍需大量人力进行配合。这导致短期内人力成本不降反增，给企业带来了一定的压力。

正值双十一流量高峰期的集中需求之下，这些矛盾的叠加使得寻找符合新业态要求的复合型主播变得异常困难，即便提供千元的时薪也难以迅速匹配到合适的人选。主播行业的繁荣背后，隐藏着这些深层次的挑战和问题，值得业界深入思考与解决。