海底捞赠黄金小马挂件引关注 官方称装饰属性为主

海底捞近期在部分门店推出的免费赠品“黄金小马”挂件引起了广大消费者的热议。这一创意源自品牌的营销策略，将节日氛围与品牌特色完美结合，打造出独特的消费体验。对于这款引发大量讨论的“黄金小马”，官方给出了详细的回应和解释。

关于挂件的属性，海底捞明确表示，这款挂件是由金箔材质制成，内含的黄金量极低，大约只有2mg。虽然带有“金”字，但其实际价值仅约2元人民币。这款挂件主要是一种装饰品，旨在通过节日元素提升消费者的用餐体验，而非一种投资产品。

这一活动并非面向所有门店，目前仅在北京、内蒙古、上海的部分门店进行。原定的北京门店活动在1月16日结束，但在内蒙古和上海的门店可能会延长至1月20日。消费者可以通过订餐时备注相关字眼或者利用捞币进行兑换。数量有限，先到先得。

对于这一活动，消费者的反馈颇为热烈。许多消费者对于海底捞通过赠送小挂件传递的吉祥寓意表示赞赏，认为这种方式提升了用餐的仪式感和新年的氛围。尽管挂件的黄金含量极低，但消费者普遍认为这是一种情感价值的体现，有消费者甚至表示“薅到就是赚到”。

也有部分消费者对于“黄金”这一字眼表示误解，担心其材质并非真正的黄金。对此，海底捞已经明确表示，希望消费者能够理性看待这一活动，理解其本质为一种节日装饰。也有消费者提出实用主义的观点，认为不如多送一份毛肚等菜品。

在产品设计方面，这款“黄金小马”挂件以萌系小马为主打形象，搭配红色皮绳和硅胶配件，呈现出精致可爱的风格。这一设计获得了消费者的普遍好评，被视为年味十足，符合节日氛围。

从营销策略的角度来看，海底捞历来注重生肖周边的推出，以此强化节日营销。此次以低成本金箔为噱头，结合马年主题进行引流，再次凸显了海底捞“情绪价值优先”的营销逻辑。通过这次活动，海底捞成功地提升了品牌的曝光度，并强化了与消费者的情感联系。