广告法 2025广告法

一、现行广告法的核心框架与修订内容

自2015年修订版《广告法》问世以来，该法律历经两次修正，分别是2018年和2021年。至今，这部法律已形成一个完整的体系，共六章七十五条。其宗旨在于确保广告的真实性，禁止任何形式的虚假宣传和夸大其词的表述。

在法律的核心内容中，明确指出了广告的真实性原则，并强调禁用那些无法证实的绝对化用语，如“最”、“第一”、“独家”等。这不仅是对广告内容的基本要求，更是对消费者权益的一种保障。

法律对于互联网广告的规范也提出了明确要求。在直播、社交媒体等平台上进行广告推广时，必须明确标注“广告”字样，不得模糊商业性质。软文推广、直播带货等新型广告形式，也必须遵循这一规定。

针对特殊领域的广告，如医疗、金融、教育培训等，法律更是设立了前置审查制度。这意味着在这些领域发布的广告，必须经过相关部门的审查批准，禁止承诺疗效或进行保本宣传。

二、监管动态：2025年的新举措

到了2025年，国家对广告市场的监管力度进一步加大。市场监管总局于2025年4月发起了全国范围内的广告市场整治行动。此次行动的重点是打击“神医神药”广告、虚假金融理财宣传以及互联网违法广告。

在整治行动中，特别强调了五大重点领域：医疗、药品、保健食品、金融和教育培训。为了建立长效机制，相关部门推动了广告监测能力的升级，并尝试跨区域审查制度，如长三角地区的医疗器械广告审查。

各地也出台了一系列地方性规定。例如，上海市自2025年1月起，明确禁止发布涉及性生理卫生、殡葬服务等可能产生不良影响的户外广告。这些规定进一步细化了广告法的内容，使其更加符合地方实际情况。

三、企业如何合规运营

对于企业来说，遵守广告法是其应尽的社会责任。在内容审核方面，企业应严格避免使用禁用词汇，并确保所宣传的内容真实可验证。在获取用户授权方面，未经用户同意，企业不得通过任何方式向用户推送广告。企业还应提供便捷的退订方式，以便用户能够随时选择是否接收广告。

对于涉及未成年人的广告，企业更是要谨慎处理。禁止向未成年人推送烟酒、网游等广告的法律规定，企业必须严格遵守。这不仅是对未成年人的保护，更是企业社会责任感和道德底线的体现。