8月27日凌晨，苹果正式发出邀请函：太平洋时间9月9日上午10点（北京时间9月10日凌晨1点），在Apple Park乔布斯剧院举行秋季特别活动，主题定为"亮新篇，来耀眼"。这场发布会之所以被外界视为近十年最特殊的一次，是因为它踩在苹果最高层权力交接的节点上——9月1日，蒂姆·库克将正式卸任CEO转任执行董事长，硬件工程高级副总裁约翰·特努斯接棒，而9月9日这场正是特努斯以CEO身份站上台的首场重大发布。
按目前供应链与外媒综合爆料，这次登场的不会是全系iPhone 18，而是苹果打破近20年"秋季全系齐发"惯例的"高端先行"阵容：iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max，以及外界期待已久的首款折叠屏iPhone（外界暂称iPhone Fold或Ultra），标准版iPhone 18被推迟到2027年春季。三款高端新机预计同搭台积电2nm工艺的A20 Pro芯片，Pro系列主打缩小灵动岛、物理可变光圈主摄与自研C2基带，折叠机则是自2017年iPhone X以来苹果首款全新外形——外屏约5.5英寸、内屏展开约7.6英寸，横向书本式折叠，因机身极限轻薄砍掉Face ID改回侧边Touch ID、舍去长焦只留双摄，展开形态接近一台小号iPad。
推高关注度的另一根是价格。存储芯片受AI数据中心挤占产能，DRAM与NAND价格持续飙升，叠加2nm晶圆与可变光圈模组成本，iPhone 18 Pro系列海外起售价被多方预估推到约2000美元档，折叠屏定价更高，古尔曼等口径认为Pro系列涨幅约100美元（至1199美元起）已是相对克制。苹果自身也在财报会承认存储价格"极端高企"，毛利率承压，涨价几乎不可避免但并非全额转嫁。
资本市场先给态度。截至8月26日美股收盘，苹果涨1.15%报313.45美元，市场把"新CEO首秀+折叠屏破局+2nm跨代"打包计价，但也保留一分清醒：特努斯接的是库克把苹果从3500亿带到4万亿市值的摊子，首场发布会若不能把"硬件工程派"的迭代节奏讲清楚，华尔街的耐心不会比消费者更长。
所以9月10日凌晨那一小时，要看的不只是折叠屏折痕消没消、A20 Pro能效比多少，更是苹果用一场"亮新篇"回答两个问题：后库克时代的产品叙述由谁定义，以及当供应链成本把旗舰机推过两千美元线时，苹果还能不能让别人觉得物有所值。