春节假期旅游市场强劲回暖

春节假期旅游市场全面复苏，展现消费信心与文化融合

一、整体市场表现概览

全国范围内，春节期间出游规模达到5.01亿人次，同比增长5.9%，较2019年同期更是实现了惊人的20.72%增长。旅游消费总额达到惊人的6770.02亿元，同比增长7.0%，人均消费也达到了1351.3元。广东省以其8011.8万人次的接待量领跑全国，而湖南省则在旅游收入方面以759.22亿元独占鳌头。上海市的人均消费最高，达到2615.53元。

二、核心增长驱动因素

冰雪旅游成为春节假期的一大亮点。亚布力、阿勒泰等滑雪度假地人气爆棚，东北地区更是吸引了超过75%的南方游客前来体验冰雪魅力。与此避寒游也持续火热，海南、广西、云南等地成为游客的热门选择，其中80后占避寒游客的54%。非遗文化体验也受到游客的热烈欢迎，北京庙会、潮汕英歌舞、广东醒狮等活动带动传统文化游，超过90%的国内游产品融入了非遗元素。

三、市场新趋势观察

家庭出游成为主导，家庭客群占比超过80%，其中三代同游和亲子游分别占比36%和27%。错峰出行也成为新趋势，近30%的游客选择“前拼”假期，形成了1月20-25日、1月29日-2月1日的双高峰。入境游也呈现出复苏迹象，四川接待入境游客1.42万人次，同比增长208.5%，国际游客参与非遗活动也显著增加。

四、典型案例

新晋5A景区成都天台山游客接待量增长238.09%，显示了其独特的旅游魅力。动车开通后的九寨沟连续5天门票售罄，淡季变旺季，凸显了交通便捷对旅游市场的推动作用。夜间经济也成为亮点，山西平遥灯光秀、四川非遗焰火秀等拉动消费，为旅游市场增添了新的活力。

此次春节旅游市场的回暖，不仅体现了消费信心的恢复，也展示了文旅融合的深化，为全年旅游经济奠定了高开高走的基调。旅游市场的全面复苏，预示着未来的旅游行业将迎来更加繁荣的发展。