雅诗兰黛被罚40万元

违法宣传与处罚——倩碧与悦木之源的警示案例

一、违法事实揭示

近期，天猫平台上的知名品牌遭遇监管风波。倩碧官方旗舰店销售的VC安瓶精华液宣传称“4周改善痘印”、“12周提升肌肤自愈力”，然而未能提供这些显著功效的科学依据。同样，悦木之源官方旗舰店销售的榆绿木塑颜霜也存在类似的虚假宣传问题。这些行为已违反了《反不正当竞争法》中有关禁止虚假商业宣传的明确规定。

二、处罚情况概述

针对上述违规行为，上海市静安区市场监督管理局作出了严厉的处罚。处罚金额为40万元人民币，文号为沪市监静处〔2021〕1号，处罚时间为2021年6月。这一处罚向违规宣传的企业发出了明确的警示信号。

三、企业背景剖析

雅诗兰黛（上海）自2005年成立以来，作为ESTEE LAUDER INTERNATIONAL INC的全资子公司，本应积极维护品牌形象，严格遵守法规。过去几年里，雅诗兰黛已多次因广告违法受到处罚。仅在2017-2018年间，就因两次违规宣传分别被罚款8.88万元和11万元。更令人瞩目的是，其旗下品牌LAMER也曾因虚假宣传修复疤痕功效而引发法律纠纷。这些过往记录不仅损害了消费者的权益，也对品牌形象造成了负面影响。

四、行业现状反思

在美妆行业，虚假宣传已成为一个普遍存在的问题。除了倩碧和悦木之源外，其他品牌也多次因虚假宣传受到处罚。监管部门已强调，化妆品广告应避免使用“特效”、“纯天然”等可能引起误解的禁用词汇。美妆行业的企业必须认真对待这一警告，严格遵守广告法规，以免陷入法律纠纷。消费者也应提高警惕，理性看待产品宣传，避免被虚假广告误导。

这一案例不仅是对雅诗兰黛和倩碧的警示，更是对整个美妆行业的警醒。在竞争激烈的市场环境中，企业应以诚信为本，守法经营，共同维护良好的市场秩序。