当当网造噱头搞促销遭质疑

日前，当当网发布了引人注目的2012年第四季度财报。数据显示，该季度公司营收突破16亿元人民币，同比增长近三分之一。尽管有着如此亮眼的业绩，当当网却未能逃脱亏损的命运，亏损额达到逾亿元人民币。尽管如此，连续两年的亏损并没有让当当网失去信心。

业内专家指出，当当网亏损的主要原因在于其运营成本占营收比例过高，一度达到惊人的九成。对此，当当网高管也承认，去年一般及行政支出确实有所增加，主要是由于劳务费及售后服务的增长，尤其是技术人员费用的上升更是高达惊人的百分之百增长。对于亏损的原因，当当网CEO李国庆有着独到的见解。他表示：“当当作为上市公司有着极高的透明度，在观察竞争对手的同时我们发现，为了维持增长而付出的代价实际上并不算大。”虽然图书市场仍然是当当网的主要收入来源之一，占据电商市场近半的份额。但是服装、母婴等百货品类的崛起使得当当网开始转型并寻找新的增长点。在财报中显示，百货业务的交易额已经超过了图书业务。

在发布财报之后不久，当当网的一条微博引发了公众的广泛关注。“我们将在不久的将来有大动作发生。”这并没有给业界带来太多的惊喜或惊喜的方向。连续的亏损和增速的放缓让人们猜测这将是一场涉及市场竞争的战略调整。虽然有人认为可能是发动新的价格战或者进行大规模的内部整合和外部融资但分析人士却持不同的看法。他们认为更大的可能性是的资源整合或是对外的策略调整而非直接的价格战。然而令人大跌眼镜的是当当网选择了发起一场图书促销活动这与其之前的预测大相径庭。业内人士表示这样的降价促销可能会进一步压缩其利润。与此同时竞争对手京东商城也不甘示弱发起了图书音像领域的促销活动这无疑加剧了电商间的竞争压力。电商行业的竞争日趋激烈获得单个用户的成本也在不断攀升这也是各大电商纷纷选择降价促销大打价格战的主要原因之一因为只有靠低价促销才能吸引消费者成为其用户圈得更多的市场份额。虽然这场促销大战暂时提升了电商的关注度但同时也让业界担忧这将会进一步压缩当当网的利润空间。