欧舒丹美国分公司申请破产

欧舒丹美国分公司于去年年初向法院申请破产保护，背后原因引人深思。疫情的重压下，这家公司在美国的业务步履维艰，背负着沉重的租赁负担。

一、疫情下的沉重租赁负担

在美国拥有多达36个州及波多黎各岛的166家租赁店铺的欧舒丹美国分公司，每年的租金支出高达惊人的3030万美元。疫情的冲击使得公司财务状况急剧恶化，截至申请破产时，已拖欠租金超过1500万美元。尽管公司曾尝试与房东重新谈判租赁条款以缓解压力，但双方未能达成一致，房东坚守立场不愿调整长期租赁条件。

二、疫情加剧的经营压力与应对措施

疫情无疑加剧了欧舒丹美国分公司的经营压力。自去年以来，美国销售额大幅下跌，实体店销售额更是暴跌近半。面对困境，公司决定优化成本结构，计划关闭部分门店以降低开支。母公司也伸出了援手，提供了一笔高达3050万美元的贷款以支持美国分公司的运营。值得一提的是，欧舒丹强调此次破产仅限于美国业务，全球其他市场以及母公司的运营不会受到影响，尤其是在亚太地区，如中国市场的业务仍保持强劲增长势头。

三、后续影响与业内观点

虽然欧舒丹集团的整体营收表现稳健，但此次美国分公司的破产事件对集团净利润造成了一定影响。业内不少观点认为，此次破产实际上是欧舒丹零售转型的一部分，旨在通过重组优化店铺管理以提高效率。此次事件不仅反映了疫情下实体零售面临的困境和挑战，也展示了欧舒丹如何通过线上渠道以及在新兴市场的拓展来保持整体业务的稳定性。尤其是在中国市场，尽管面临营销开支大幅增长的挑战，但欧舒丹依然实现了营收和市场份额的稳步增长。

欧舒丹美国分公司的破产事件是一个引人深思的案例，既体现了疫情对实体零售业的冲击，也展示了企业在困境中寻求转型和突破的智慧和勇气。