无人快递柜不受欢迎,无奈之下,向用户“诱导打赏”?

很多人发现,当他们去丰巢领取快递时,会有一个需要付费的页面,只要不注意的人会认为他们需要付费一块钱才能拿到自己的快递,因此很多人不得已就支付了一块钱。之后用户就开始在吐槽,去拿个快递还需要给钱,还不如直接在快递小哥给我打电话的时候就取了。
 
其实,丰巢这个付费的页面是可以跳过的,其实这个页面上有“跳过付费”这四个字,但这四个字的设置是半透明的,字体很小,所以很多人都不注意。因此丰巢就陷入了“诱导打赏”的风波了。据媒体10月11日报道,丰巢方面对此回应称,用户可自主选择是否赞赏,亦可“跳过”直接取件。至于“跳过赞赏”设置的话,工作人员回答说:“这是全国统一的获取页面,传统的直观升级,为了让更多的协调,整体画面,所以变化是其中的一部分。这样的说法在我们看来还是很牵强的,在用户心理,丰巢还是诱导打赏的可能性更大。
那么,丰巢为什么突然开始向用户展示一个付费的页面呢?其实,这主要是因为丰巢本身已经是“穷途末路”,原本顺丰是丰巢的“大靠山”,在2015年开始顺丰对丰巢也没少投资。该项目总投资丰巢就已经达到了55亿人民币,所以在全国很多的写字楼,或是住宅的大门都可以看到丰巢的身影。
但是,这些年从丰巢的数据来看,它的盈利就非常不尽人意了,丰超虽然接受了多轮投资,但最终非但没有盈利,反而亏损10亿之多,为了不受丰巢的“拖累”,顺丰直接把丰巢剥离了出去,以9.52亿元将其15.86%的股权转让给了深圳玮荣企业发展有限公司。自此,截止到今年目前来看,15万个丰巢虽然遍及全国100个城市,但一直都在烧钱。简单地说,丰巢成了一个“赔本买卖”。
丰巢之所以会赔本,主要是因为没有人为其“买单”。丰巢的设立其实主要目的是方便了快递员,但也会向他们收费,一般大格每次会向快递员收费为0.4元,中格和小格每次收费0.35元,这虽然节省了快递员的时间,但却减少了他们的收入,所以有很多快递员并不愿意用丰巢。
对于用户来说,如果自己在家的情况下快递是可以送到手里的,放在丰巢的话还得自己去拿,自然就不想使用了,用户的体验感自然就会更差了。所以丰巢这样的设定很难有人为其“买单”,毕竟两头都不讨好。
当然,丰巢的末路不是唯一的个例,包括速递易在内的其他快递柜,也是遭遇了同样的窘境,不仅长时间没有盈利,口碑也是变得越来越差。如果智能快递柜不做一些实质性的突破,不能有所改变,恐怕也不会支撑多久了。

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