北京拟禁止直播带货保健品

近期，北京市市场监督管理局发布了一份备受瞩目的《北京市直播带货合规指引（征求意见稿）》，拟针对保健品直播带货进行更加严格的规范。这份指引的实施将带来一系列的深远影响，以确保行业的健康发展。

这份指引明确禁止了直播中的变相广告行为。未来，在直播中介绍健康、养生知识时，将不得变相发布保健食品、特殊医学用途配方食品的广告。这一举措旨在遏制那些通过“软性科普”来诱导消费者购买产品的行为，保护消费者免受误导。

该指引还特别强调了对于特定品类的监管。除了保健品外，针对0-12个月龄婴儿配方乳制品的直播宣传也将受到严格规范，禁止对其进行广告营销。这显示了监管部门对于特殊人群产品的严格保护倾向。

这份指引的制定是基于《广告法》、《电子商务法》等法规，针对当前直播电商中的一些突出问题，如平台责任缺失、虚假宣传等，进行有针对性的规范。特别是针对老年群体，他们往往容易受误导而购买无效保健品，这份指引的实施将为他们提供更多的保护。

这一政策一经发布，就引发了社会的广泛关注和热议。部分网友表示支持这一规定，认为这能有效减少老年人被诱导消费的情况；也有声音指出，在规范行业的也需要平衡行业创新与合规之间的关系，避免“一刀切”式的监管影响合法经营。

目前，该政策仍处于征求意见阶段，公众可以通过电子邮件或相关网站提出自己的意见和建议。相信在广泛吸纳公众意见后，这一政策将更加完善，为直播带货行业创造一个更加公平、健康的环境。我们期待这一政策能够充分发挥作用，保护消费者权益，促进行业健康发展。