顺丰优选：冷链物流驱动下的电商新生力
一年前，物流巨头顺丰涉水电商领域，创立顺丰优选，行业内引起广泛关注。不少人解读此举为顺丰借电商拓展冷链物流。如今，顺丰优选每月销售额突破千万，验证了这一战略的正确性。
顺丰优选总裁李东起明确表示，顺丰未来确实会在冷链物流及电商领域深耕细作。而关于借电商做冷链物流的误解，他认为顺丰优选已出独特的发展路径——专注于中高端食品电商。
李东起进一步透露，顺丰优选在2013年将集中资源加强基础建设，包括电商IT系统、管理流程、营销管理及品类丰富等。而冷链物流作为核心优势，将受到更多投入与关注。
以广东荔枝到北京为例，顺丰优选的冷链物流展现出了惊人的配送效率。从荔枝下树到送达消费者手中，只需24小时。在运输过程中，顺丰采用二维码技术跟踪产品状态，确保新鲜水果的品质。
顺丰优选的商品分为常温、冷藏、冷冻三种。在严格的温控管理下，商品在出库前就已按照需求装入相应的包装。配送员在送货时，还会使用冷藏包确保商品新鲜。目前，生鲜产品已占顺丰优选销售额的半壁江山。
针对目标消费群体——中高收入、追求生活品质的家庭用户，顺丰优选已形成稳定的品牌认知，其重复购买率达到40%，这一数字在行业内堪称不俗。
在运营模式上，顺丰优选也进行了调整，以适应电商运营的规律。现在，该网站在北京地区的日订单量约为1200单。
今年被看作是电商的元年，各大电商纷纷加速布局。对于顺丰优选而言，如何在竞争激烈的市场中占据一席之地，成为关键。据李东起透露，顺丰优选已制定了加速发展的计划。在规模上，顺丰优选将在今年内达到每日万单级别，销售额预计突破亿元。
面对竞争激烈的市场环境，顺丰优选还需在冷链物流之外，加强自身的电商业务建设。李东起表示，顺丰优选将加强IT系统与配送系统的对接，丰富产品品类，突出产品特色。建立全球采购体系，确保货源优势。
除了电商销售外，顺丰集团还将冷链物流视为重要的发展方向。目前，顺丰优选的配送已部分融入顺丰速递的业务体系。随着全国仓储体系的建立与完善，更多城市将享受到生鲜产品的快捷配送服务。
未来，顺丰的这些冷链物流将更多地开放给第三方。李东起表示，顺丰航空的强大的运输能力确保了24小时的全国大中城市配送服务。随着公司的发展，他们将积极寻求与第三方的合作，共同推动冷链物流的发展。
顺丰优选作为顺丰集团的新种子业务，正以其独特的冷链物流优势和电商战略，成为电商领域的一股新生力量。在行业的激烈竞争中，顺丰优选已稳扎稳打，展现出巨大的发展潜力。（作者：中国物通网）