自有品牌扩容 亚马逊推出首个专业护肤产品系列

亚马逊公司近日宣布了其全新专业护肤产品系列——“Belei”，标志着这家零售业巨头开始进军护肤领域。这一消息在3月21日引起广泛关注。亚马逊此次推出的护肤产品系列包括保湿霜、眼霜和淡斑精华等，价格从9美元至40美元不等，旨在满足不同消费者的需求。

随着亚马逊自有品牌的不断扩张，该公司正逐渐渗透到越来越多的零售领域，从服装、鞋子到小吃、婴儿尿布以及床垫品牌等。这一趋势使得在亚马逊平台上销售的其他品牌面临压力。由于亚马逊有权在网站上优先展示自家的产品，那些试图以更高价格销售类似商品的竞争对手可能会受到威胁。

目前，亚马逊已经拥有超过138个自有品牌，这一数字仍在不断增长。其中，美容品类主管卡拉·特鲁斯代尔表示，“我们的目标是帮助顾客更轻松地找到适合自己的护肤解决方案，同时节省时间和金钱。”随着亚马逊实体零售业务的扩大，该公司可能会开始在实体店中销售更多自有品牌的产品。事实上，在纽约的Amazon 4-star实体店中，已经可以看到从文具到炊具的一系列商品。尽管亚马逊在全食超市商店的租约限制了其商品种类，但该公司正在寻求推出新的食品杂货业务，以扩大其商品选择权。

此次进军护肤品市场为亚马逊提供了一个机会，使其能以更高的利润率销售商品，这可能对现有的美容品牌如玉兰油、雅诗兰黛和倩碧等产生影响。销售护肤产品的零售店如丝芙兰和Ulta等也将面临一定的冲击。市场研究公司NPD Group的数据显示，去年美国美容行业的销售额达到了惊人的188亿美元，同比增长6%。其中，护肤品类美容产品的销售额增长13%，达到了56亿美元，对整个行业的增长贡献率高达60%。

亚马逊此次推出的护肤产品系列无疑将在市场上引起一场革命。该公司凭借其强大的品牌影响力、广泛的销售渠道和出色的物流体系，有望在这一新兴市场中占据一席之地。对于消费者来说，他们将有更多的选择，并可以期待以更优惠的价格购买到高品质的护肤产品。