电商直播的兴起与快递企业的“进村”布局——通达系企业的联动策略
时隔一个月有余，再度走入直播间的快递企业领导人是韵达的副董事长兼高级副总裁。这次，她带来的惊喜是河北平泉的特色农产品。直播间的氛围热烈而亲切，观众们的热情似乎被这些新鲜的农产品点燃。这不仅是一次简单的直播带货，更是一次深入人心的企业形象展示。
之前中通快递的董事长赖梅松和申通快递的董事长陈德军，他们的直播首秀同样选择了农产品作为带货品类。为何选择农产品作为首选品类？这背后既有企业形象的考量，也有战略发展的布局。通达系的创始人们，作为大山的孩子，深知农产品销售的重要性。他们的形象与农产品紧密相连，更易于赢得消费者的信任。在疫情背景下，农产品销售面临困境，快递企业领导人为其代言，无疑为农民带来了实实在在的帮助。
更深层次的原因在于快递企业的战略发展。快递企业领导人为农产品代言，不仅提升了品牌影响力，更与企业的“快递进村”业务相得益彰。特色农产品的需求旺盛，快递成为连接城乡的关键一环。中通等快递企业借助直播的热潮，推动了农产品的销售，成为农民的重要助推力之一。这种趋势在今年“两会”期间得到了工作报告中明确的支持，农村市场潜力巨大，既是快递发展的下一个蓝海，也是快递服务乡村战略的担当。
韵达官方对此次直播高度重视，将其视为服务电商直播的重要契机。按照国家的“快递进村”工作部署，韵达将优化农村物流网络布局，将快递进村与工业品下乡紧密结合。中通、韵达、申通等快递企业相继入股“溪鸟物流”，这是对乡村末端配送网络的升级和对“快递进村”的谋划。通过大数据、云计算、物联网等技术手段，打造更为高效的乡村物流体系。
值得一提的是，国家邮政局局长马军胜在最近的一篇文章中提到，邮政、快递企业今年将吸纳20万以上贫困劳动力就业，打造更多的“快递+”农特产品项目，解决农产品销售难和贫困人员就业难问题。在此背景下，通达系快递企业在“快递进村”的布局上将有更多动作。他们将继续深化与电商、直播等平台的合作，推动农产品的销售，助力乡村振兴。
电商直播的兴起与快递企业的“进村”布局是当下的一大趋势。中通、韵达、申通等通达系企业正参与这一进程，通过入股“溪鸟物流”、直播带货等方式，积极落实国家邮政局的“快递进村”工作部署。未来，他们将继续深化战略布局，为乡村振兴和国家脱贫攻坚做出更大的贡献。