近日，圆通速递进行了品牌形象的全新升级，发布了新的标志体系，这是其着力打造新品牌形象的重要举措。这一变革彰显了圆通融通产业及布局全球的决心。
圆通此次发布的标志包括A网普快、B网速配、C网重货快运、圆通航空和圆通冷链等五个新标志，分别代表了其五大业务版块。其中，A网致力于经济型快递业务，B网则瞄准高品质快递市场，提供速配、时效件服务。C网则专注于重货快运，而圆通航空和圆通冷链则为特色服务。可以看出，圆通速递正逐渐从单一的快递服务向多元化综合服务转变。
圆通速递董事局主席兼总裁喻渭蛟表示，新标的启用标志着圆通开启了“二次创业”新征程。他认为当前中国的快递物流业已经进入一个新的发展阶段，需要更加聚焦服务和时效，更加聚焦运能和成本，更加聚焦于末端和终端用户，更加注重科技的应用和差异化服务，并着力打造新的品牌形象。他也强调了圆通在国际化方面的布局和决心。
中国物流学会特约研究员杨达卿认为，圆通的二次创业包括业务多元化和经营集团化，从单一快递服务向冷链、电商、航空等综合企业转变。随着快递市场的竞争日益激烈和行业升级的压力加大，快递企业需要寻找新的盈利突破口。在此背景下，圆通换标是其服务产品矩阵的列队呈现，也是其盈利能力突破的一个信号。他指出，面对激烈的市场竞争和净利润较低的局面，圆通正在积极完善产业布局，进行多方面的努力试图破局。
除了圆通之外，其他快递企业也在向综合企业转变。顺丰、中通、韵达等快递企业已经开始涉足重货和快运领域，德邦物流也开始涉足快递领域。各家公司也在打造自己的核心竞争力，如顺丰在开辟冷链、医药配送等业务领域，中通快递则致力于打造全球综合物流服务商。
杨达卿还指出，快递企业换标识也是为了更好地建立差异化企业文化和产品体系，改变通达系脸谱化或同质化的形象标签。这是传统企业自我革新的形象传递，旨在提升公众对其服务产品的认知度。
圆通速递此次品牌形象的升级是其适应市场变化、提升竞争力的重要举措。面对激烈的市场竞争和行业升级的压力，快递企业需要不断创新和变革以适应市场变化的需求。也需要寻找新的盈利突破口以应对净利润较低的局面。期待圆通速递在未来的发展中能够继续发挥自身优势，为行业带来更多的创新和变革。本文来自南方都市报的报道，不代表中国物通网观点。更多物流资讯请关注微信公众号“物流视界”。