双十一禁止先提价后打折

监管政策重塑电商促销规则

一、监管政策要求加强电商促销行为的规范

市场监管总局近期对电商平台提出了明确要求，禁止"先提价后打折"的欺诈行为，并将其列为重点整治的违法促销行为之一。这一规定旨在提高促销活动的透明度，维护消费者的合法权益。电商平台必须真实标注商品原价，不得虚构原价或提供虚假优惠折扣，否则将面临严格的处罚。

二、平台管理措施展现自律力量

阿里巴巴等大型电商平台积极响应监管政策，采取了一系列措施规范促销行为。他们运用大数据技术锁定商家促销前的实际成交价，确保促销活动的原价不超过历史价格。部分平台还禁止在商品主图标注"到手价""券后价"等可能误导消费者的价格表述，为消费者提供更加清晰的购物体验。

三、消费者权益保护得到重视

在电商促销期间，消费者是主要的受害者之一。为此，监管部门提醒消费者加强警惕，遇到价格欺诈行为可通过12315投诉举报。建议消费者在购物前提前记录商品价格，使用比价工具核实促销活动的真实性。对于定金支付，消费者需要仔细阅读合同条款，避免因未付尾款而造成损失。

四、执法案例警示未来

近年来，监管部门已经查处了多起网络促销违法案件。其中，直播营销虚假宣传被罚95万元、化妆品虚假宣传"抗老"功能被罚20万元以及医疗器械广告造假被行政处罚等案例均引起了广泛关注。这些案例不仅是对违法行为的惩罚，更是对其他电商平台的警示。监管部门明确表示，未来在"双十一"等重要购物节日期间，将继续强化对价格欺诈行为的打击力度，维护电商市场的公平竞争和消费者的合法权益。监管政策、平台管理、消费者权益保护和执法案例共同构成了电商促销行为的新秩序。在这一新秩序下，电商平台和商家必须遵守规则，诚信经营，否则将面临法律的制裁。而作为消费者，也需要提高警惕，理性消费，维护自己的合法权益。