杜蕾斯因内涵广告被罚81万

关于杜蕾斯情趣用品网页广告违规事件

一、【违规原因介绍】

近日，杜蕾斯因一款女性情趣用品的网页广告宣传不当引发公众关注。其广告文案如“喂饱每一张嘴”“一滴都不许剩”等暗示性极强的表述，被认定为违反了《广告法》的相关规定。这些广告内容含有不良导向，被指责为“含有迷信、恐怖、暴力、丑恶”或“违背社会良好风尚”。

二、【时间线争议】

虽然处罚决定实际上是在2020年7月8日作出的，但其曝光时间却与杜蕾斯蹭iPhone12热点的“5G很快，但你可以慢下来”文案同期，导致公众误解。值得一提的是，杜蕾斯在2019年与喜茶等品牌的联名文案（如“今夜一滴都不许剩”）也曾引起争议，但这并非本次处罚的直接原因。时间线的混淆确实给公众带来了困扰。

三、【法律依据】

根据《广告法》第九条第七项的规定，妨碍社会公共秩序或违背良好风尚的广告内容应受到处罚。第五十七条规定了相应的罚款额度，最高可处100万元罚款。本次事件，处罚力度按照中高幅度执行。杜蕾斯此次违规行为无疑触犯了法律底线。

四、【行业影响】

杜蕾斯此次广告违规事件不仅引发了公众对“擦边球营销”边界的广泛讨论，也给整个行业敲响了警钟。扫黄打非办早已将广告中的不良内容纳入专项整治范畴。而杜蕾斯过往以文案为营销手段的方式也受到了质疑。值得注意的是，涉事广告均为2至3年前的内容，企业已经及时整改，但处罚信息的滞后披露造成了舆论混淆。这一事件对整个行业的影响深远，也促使了广告行业的反思与自省。我们期待行业能够在未来更好地遵循法规要求，营造健康的广告环境。

在这个信息爆炸的时代，广告的传递方式多种多样，但无论如何变化，我们都应坚守道德底线和法律红线。希望杜蕾斯能够吸取教训，未来更加注重广告内容的合规性，为消费者提供更加健康、正面的产品宣传信息。