片仔癀时隔三年再涨价

片仔癀在不久前正式宣布对其锭剂产品进行价格调整，将国内零售价从原先的590元/粒提升至760元/粒，涨幅高达28.81%。此次调价距其上一次已经过去了三年之久。据公司透露，此次涨价主要源于原材料成本如天然牛黄和麝香的大幅上升以及人工成本的增加。值得注意的是，这是片仔癀近二十年来幅度最大的一次价格调整。

市场对此次调价反应复杂，产生了广泛影响。在涨价初期，市场出现短期炒作现象，部分渠道的价格甚至被推高至千元以上。到了2024年，终端价格出现“倒挂”现象，电商平台售价降至630元/粒，回收价格更是低至550元/粒。

片仔癀此次提价虽有所动作，但业绩并未如预期大幅增长。提价后，公司在2024年的净利润同比仅增长6.42%，到了2025年第一季度，增速更是进一步放缓至2.59%。这表明提价对公司的业绩拉动作用正在逐渐减弱。原材料成本压力仍是公司面临的核心挑战。天然牛黄的价格从2023年的65万元/公斤飙升至2025年的165万元/公斤，这无疑增加了公司的成本负担。

关于此次调价的争议与前景，市场上存在不同的观点。部分观点认为公司的提价策略已触及市场接受度的上限，认为未来继续提价将面临更大的市场压力。也有分析指出，虽然市场反应复杂，但片仔癀的肝病用药营收在2024年仍保持20%的增长，显示出其核心业务的韧性。目前公司市值较2021年峰值已缩水约六成，市场对其价值定位存在分歧。

面对市场的复杂变化和成本压力，片仔癀未来的道路并不平坦。作为拥有强大品牌影响力和深厚市场基础的公司，片仔癀如何调整策略、应对挑战，将直接影响到其在未来市场的地位和表现。市场各方都在密切关注其动态，期待其能做出明智的决策，实现持续稳定的发展。