支付宝是欧洲杯最大赢家

支付宝在欧洲杯赛场上的表现堪称“最大赢家”，其商业策略和品牌影响力通过多维度的展现，成为了众人瞩目的焦点。

在战略合作方面，支付宝早在2018年就与欧足联达成了长达8年的全球合作伙伴关系。这样的长期合作不仅让支付宝成功赞助了即将到来的2024年欧洲杯，更覆盖了欧洲国家联赛和预选赛等赛事，成为首个跻身欧足联顶级赞助商行列的中国互联网企业。这种合作无疑为支付宝的品牌全球化奠定了坚实基础。

在创新营销方面，支付宝可谓是亮点纷呈。他们首创的“支付宝得分王”奖项，打破了欧洲杯64年的历史记录，让6名球员共同成为最佳射手。“碰一下”互动营销也展现了支付宝的灵动与活力，例如与郑钦文的合作案例就被选入了年度十大体育营销创新案例。为了强化年轻用户的触达，支付宝还邀请苏醒、张远等明星拍摄彩蛋视频，使得年轻人群更加亲近支付宝品牌。

从商业价值实现的角度来看，支付宝在赛事期间无缝覆盖了门票购买、跨境支付等场景，解决了球迷们的货币转换痛点。也带动了蚂蚁集团旗下Alipay+、万里汇等国际业务的曝光度。在13家顶级赞助商中，支付宝与海信、Vivo等中国企业共同占据近半席位，展现了中国企业的实力与影响力。

在行业影响方面，支付宝的成功被视为中国数字经济全球化布局的典型案例。通过体育营销，支付宝突破了支付行业的竞争格局，在国内市场份额已达到85%的基础上，进一步提升了国际市场的品牌认知度。这种“赛事+科技+支付”的融合模式，不仅为互联网支付行业树立了新的体育营销标杆，更向世界展示了中国企业的创新实力与全球视野。