在电商平台上，有一种行为被称为虚伪发货。当商家在拼多多后台上传了产品的物流单号，然而这个物流单号所对应的物流信息却出现了明显的延迟或者异常状况，甚至商家在上传物流单号后，消费者在合理的时间内并未实际收到所购买的产品，这些情况都被视为虚伪发货。
这种行为违背了发货规则，对店铺自身会产生不良影响。按照平台的规定，一旦商家违背发货规则，就需要向消费者支付相应的赔付金。而且，还有可能导致店铺受到处罚，比如无法上新商品，活动资源位也会被下架。
当消费者购买商品后，如果商家主动联系拼多多平台表示无法在规定的发货时间内完成发货，或者商家出现延迟发货、虚伪发货的情况并且在规定的时间内仍未发货，相关的订单就会被拼多多平台判定为缺货订单。这样一来，不仅消费者的购物体验受到影响，商家的信誉也会因此受到损害。商家应该严格遵守平台的发货规则，确保消费者的购物体验。