双十一京东对平台商家免收物流配送费

昨日，电商巨头京东商城掀起了一股营销热潮，针对即将到来的活动期（10月26日至11月30日），宣布将为签收的订单承担商家的配送费用。这一大胆举措显然是将矛头指向了下月竞争对手阿里巴巴的“双十一”大促。众所周知，阿里巴巴旗下的天猫商城将在下周揭晓备受期待的“双十一”促销细节。

在京东商城副总裁蒉莺春女士的眼里，“双十一”不仅仅是一场关乎季节性或年末清仓的促销活动。她指出，很多商家为了这一天的促销准备了大量的货品，但由于物流等方面的限制，往往无法全部售罄，最终导致了大量库存的积压，这无疑是对社会资源的一种极大浪费。与此相反，京东未来的规模性促销将更多地顺应市场规律进行。

蒉莺春女士更进一步对“双十一”的实质提出了质疑。虽然表面上看起来消费者在这一天占到了便宜，但实际上，许多打折的货品在平时也能享受到类似的折扣。消费者并未真正获得实惠。更令人担忧的是，许多消费者反映，他们在“双十一”期间购买的商品需要等待一周甚至更久的时间才能收到。据悉，仅去年“双十一”，淘宝的销售额和订单量急剧增长，产生的快件包裹需求就高达4亿件。

面对这样的局面，京东决定发挥其物流优势，对开放平台的商家提供包括配送费用补贴在内的多项支持。这意味着，对于已经使用京东配送的商家，或在10月10日前签订备忘录承诺未来一年使用京东配送的商家，他们在10月26日至11月30日时间段内的妥投签收订单，其配送费用将由京东承担。这一举措无疑透露了京东希望发挥自己的物流长处，击打淘宝软肋，提前布局淘宝的“双十一”大促。

对此，有业内人士分析表示，“双十一”确实会占用大量商家和社会资源。如果京东不采取相应的策略，其开放平台可能会出现严重的缺货现象，甚至可能会无货可卖。事实上，价格战背后的真相从来都是资源争夺战。线上除了用户流量的竞争，还包括抢夺商家的货源、投入的人力和财力资源、社会化的媒体和配送资源等。

京东此次的营销策略不仅展示了其在物流方面的优势，也凸显了其对市场规律的深刻理解和尊重。在竞争日益激烈的电商行业中，这样的策略无疑为京东赢得了更多的关注和认可。我们期待看到京东在未来的电商大战中，如何继续发挥其优势，为消费者和商家带来更多的惊喜和实惠。