冷链物流的两条主线

随着生鲜电商市场的迅猛崛起，冷链物流行业正迎来前所未有的发展机遇。据申万研究的数据测算，生鲜电商在短短几年内的增长速度惊人，带动了冷链物流市场的蓬勃发展。

生鲜电商市场正处于爆发的前夜。一方面，政策的扶持为生鲜电商的发展提供了宏观上的基础；另一方面，消费习惯的改变使得生鲜网购需求日益旺盛。当前的市场渗透率仍然远远不足，未来的发展空间巨大，吸引了众多产业资本的纷纷投资。

我们对生鲜电商交易规模进行了预测。数据显示，2013年生鲜电商交易规模已达到130亿，同比增长了221%。冷链宅配规模也随之达到了39亿元。预计未来三年，生鲜电商交易规模将有7倍的增长空间，带动冷链宅配市场迎来6倍的成长机会。随着市场规模的扩大，我们预测2014-2016年生鲜电商的增长速度将持续保持高位，销售额将分别达到260亿、521亿及911亿。

在生鲜电商的快速发展中，未来行业将呈现出社区化O2O、C2B预售、单品营销和大数据应用等四大趋势。社区化O2O通过增强客户黏性，将线上线下紧密结合；C2B预售模式以销定产，降低损耗，尤其适合单品销售；单品营销通过讲述产品的故事，寻找产品爆点，导入流量；而大数据的应用则能提升运营效率，提高客单价和配送效率。未来生鲜电商的竞争格局，必然需要在这四点上进行布局和创新。

在这个大时代背景下，各大巨头也在冷链宅配领域各显神通。亚马逊通过仓储自建，采取冷链配送自营与合作相结合的方式；阿里菜鸟冷链平台整合社会物流资源，采用冷链干线运输与落地配的“二段式”配送，为天猫客户提供第三方冷链物流服务；京东、顺丰则发力社区便利店，将其作为O2O的突破口，解决最后一公里的问题。

我们关注到海博股份、长江投资、锦江投资、农产品及东方航空等公司在生鲜电商及冷链物流领域的发展潜力。打通生鲜电商及冷链物流全产业链的公司以及从事专业第三方冷链宅配的公司将会受益于这个行业的发展而快速成长。随着夏季的到来，应季生鲜水果的上市以及国家对于物流业发展的重视，都将成为推动这个行业发展短期内的催化剂。

生鲜电商与冷链物流行业的发展前景广阔，我们强烈推荐投资者关注这个领域，把握未来的投资机会。