蒙牛奶粉事件

1. 降级粉销售项目的新篇章

在2025年4月9日这一天，蒙牛乳业奶粉事业部宣布一项重大调整——关于“降级粉销售项目”的资质要求和报名流程。这场变革允许持有饲料添加剂生产许可证的投标人参与角逐，同时对代工厂也设定了严格的资质要求。这一决策的背后，或许与供应链管理的优化以及合规性的调整密切相关。无疑，这是一个与时俱进的策略调整，旨在确保产品的质量与安全性。

2. 瑞哺恩品牌的科创之光

在2025年1月的一个特殊时刻，蒙牛旗下的瑞哺恩品牌亮相于新华社的《新质科创脑》节目中。这场盛宴上，瑞哺恩展示了自主研发的“母源MLCT+新型OPO”配方技术。这一技术的突破，打破了中国婴配粉脂肪基料依赖进口的局面，其母乳脂质相似度高达惊人的90%。这不仅标志着国产奶粉研发跻身全球领先行列，更是蒙牛对于科研创新的坚定承诺和实力的展现。

3. 奶粉业务的挑战与应变

在蒙牛2024年的财务报告中，一个引人注目的数字跃然纸上——净利润同比暴跌97.83%。这其中，附属公司贝拉米的商誉减值以及联营企业现代牧业生物资产减值导致的亏损达40亿元。尽管市场将此视为“甩包袱”，但在短期内，这无疑对奶粉业务的利润造成了显著冲击。与此蒙牛奶粉的复购周期延长至53天，年轻消费群体中的首选率也下滑了9%，显示出市场竞争的激烈和消费者需求的转变。蒙牛奶粉正在经历一场战略调整。一方面，他们通过技术研发重塑高端产品的竞争力；另一方面，他们优化供应链和资产结构以应对短期内的财务压力。行业新国标的实施和消费者信任的重建仍是长期的挑战。

4. 跨境市场的分化表现

作为蒙牛跨境有机奶粉的主力品牌，贝拉米在2024年展现了强劲的增长势头，销售额增长20%，并继续蝉联跨境有机奶粉市场份额的第一宝座。在国内市场，贝拉米面临着新的挑战。新国标实施和行业竞争加剧对其增长带来了压力。尽管如此，蒙牛奶粉正积极应对这一局面，寻求新的增长点和发展机遇。在跨境市场与国内市场的双重影响下，蒙牛奶粉正处在一个关键的转型时期。他们不仅要应对新的挑战和机遇，还要重塑品牌形象和消费者信任，以确保长期的市场地位。

蒙牛奶粉业务正在经历一场深刻的变革。无论是面对挑战还是寻求机遇，他们都展现出坚定的决心和强大的实力。未来的路还很长，但蒙牛已经做好了准备，迎接新的挑战，迎接新的未来。