随着“双11”的脚步日渐临近，各大电商平台和品牌商家已投入紧张有序的备战状态。在这个激动人心的时刻，从北国首都北京到西部高原青海的生产企业，无不积极筹备，蓄势待发。
商家备战进入加速阶段。瑞士时尚巨头天梭与天猫签署“双11”官方计时战略合作协议，共同开启这一全球购物盛事的序幕。不仅如此，茵曼等品牌也已完成新品研发，通过预售收集的用户数据结合大数据分析预测销售趋势，精心筹备库存量。他们还在营销上下足功夫，与海马体照相馆合作开设线下快闪店，以服饰与场景的完美结合加强消费者互动。而青海的一家牦牛肉产品加工企业也在积极筹备，应对即将到来的销售高峰。
新零售试验田正在试水。随着阿里新零售概念的落地和众多新零售试验田初见成效，线上线下联动的新零售业态成为今年“双11”的一大看点。从银泰私有化到盒马鲜生的快速扩张，再到海澜之家与阿里的新零售战略合作，阿里正在构建属于自己的生态闭环。与此天猫在北京打造的“三公里理想生活区”计划展示了新零售的无限可能。
随着电商对线下市场的拓展日益常态化，电商与品牌商家的合作愈发紧密。今年，“双11”的竞争不仅在于销售额的争夺，更在于对消费数据的深入挖掘和精准营销。电商巨头们通过线上线下渠道打通收集数据，帮助商家进行产品细化定位，寻找市场需求点进行精准营销。“集团式”竞争愈发激烈，以阿里和京东为核心的两大阵营围绕服饰等领域的竞争尤为明显。许多服饰品牌选择撤离京东旗舰店选择回归天猫的背后是电商行业竞争的加剧。但无论竞争如何激烈，对于消费者来说这无疑是一场盛宴的开始。我们期待着在即将到来的“双11”，看到更多创新和惊喜，享受到更多的优惠和便利。不论是品牌的精准营销还是平台的创新策略，都将为消费者带来一场前所未有的购物体验。让我们共同期待这场全球购物狂欢的到来吧！“京东之家”：未来零售的新起点
今年京东加速部署的未来零售门店“京东之家”，正以其全新的加盟模式引发行业内的广泛关注。不同于传统的零售门店，大部分京东之家采用了加盟的形式，并且部分店铺还成功与沃尔玛、永辉等合作伙伴达成了合作。这种创新的业务模式不仅赋予了每家店独特的运营特色，更有可能为京东线上带来可观的流量。
在今年的“6·18”购物盛宴期间，京东与沃尔玛联手打造的“88购物节”，尝试线上线下联合促销的形式，取得了令人瞩目的成绩。沃尔玛官方旗舰店、沃尔玛全球购官方旗舰店以及ASDA全球购官方旗舰店的三家店铺总销售额创下了新的纪录。我们有理由期待，在即将到来的“双11”购物狂欢中，这种联合促销模式将成为京东的一大亮点。
说到“双11”，除了电商平台和品牌商家的紧张筹备，智能快递也引发了广大消费者的期待。今年不仅是快递企业集中上市后迎来的“双11”，随着各大快递企业在智慧物流领域的持续投入，今年的“双11”快递市场表现将尤为引人关注。
京东物流和菜鸟网络两大电商物流平台已经开始了紧张的备战。继开放上海亚洲一号基地之后，京东对外开放了昆山无人分拣中心。这座以分拣小件为主的无人分拣中心，场内自动化设备覆盖率达到百分之百，将为后续的电商大促提供强有力的支撑。与此菜鸟网络也在广东惠阳启用了中国机器人仓库。
传统快递企业同样也在积极筹备。韵达速递通过大数据和云计算的方式，提前测定快件的流量和流向，确保网点运行畅通。对此，快递专家赵小敏表示，虽然爆仓的情况仍有可能出现，但快递企业更应关注的是如何满足用户的新需求。物流行业人士也指出，解决“双11”的配送问题对于快递企业来说仍是一项挑战，如何防止因管理运营问题导致的网点瘫痪，是快递企业需要重点考虑的问题。
无论是电商物流平台还是传统快递企业，都在积极应对即将到来的“双11”挑战。这不仅是一次销售的盛宴，也是一次服务的大考。让我们共同期待，在这个购物狂欢中，电商和物流行业能够展现出更加出色的表现。本文转自北京商报，更多有关发货、物流等方面的资讯，欢迎关注“物流视界”微信公众号。作者吴文治、陈克远、陈韵哲。